6 tips om aantrekkelijke socialmediaposts te maken die engagement verhogen en je online zichtbaarheid versterken.
Thomas Haurum
Voor bedrijven voelt het soms alsof je roept in het luchtledige – het is moeilijk om door het lawaai heen te breken.
Consumenten verwachten tegenwoordig bij de hand genomen te worden. Als bedrijf krijg je niets cadeau. Ben je niet scherp, spannend of bied je niet genoeg, dan verlies je ze zo aan een concurrent die wel biedt wat ze zoeken.
Hoe sterk is jouw boodschap als je concurreert met kattenplaatjes en winacties?
Een van de belangrijkste arena’s voor aandacht is social media. Maar hoe zorg je ervoor dat mensen blijven hangen bij jouw post in plaats van zomaar voorbij te scrollen? En als je hun aandacht hebt: hoe zorg je dat ze doen wat jij wilt?
In deze post geef ik je tips om socialmediaposts te maken die interesse wekken én mensen aanzetten tot actie.
Hoewel 63% van de Belgen ouder dan 12 dagelijks of meerdere keren per dag Facebook gebruikt, betekent dat niet dat ze alles goed lezen. Met een Facebook-feed vol wisselende berichten, grappige video’s en gedeelde artikelen draait alles om meteen opvallen. Anders scrolt men zo door. Kom dus direct met je punt, stel een vraag of wek nieuwsgierigheid.
Vraag jezelf af: als de lezer alleen de eerste regel ziet, weet hij dan waarom hij verder moet lezen?
Alleen tekstposts zijn verleden tijd.
Scroll door je Facebook-feed en je ziet: bijna geen enkel bedrijfsbericht is nog puur tekst.
Grafieken, beelden, GIFs, video’s – gebruik alles wat de aandacht trekt en mensen laat stoppen om jouw tekst te lezen.
Bepaal je tone of voice en laat je merkidentiteit doorklinken. Social media is geen plek voor zware kost; houd het luchtig zonder je DNA te verliezen.
Het beeld trekt de aandacht en de vraag is duidelijk: wie wil zijn e-maillijst nou niet laten groeien? Kleuren, beelden en toon sluiten aan bij onze website, wat zorgt voor herkenbaarheid en trouw aan ons merk.
Nog een manier om mensen te laten stoppen bij je post is door Dynamic Product Ads (DPA) te gebruiken.
Meer weten? Lees deze blog over DPA: Optimaliseer je Facebook-productadvertenties (DPA)
Weet je goed wat het doel van je post is?
Voor je publiceert: wat wil je bereiken met je bericht? Welke actie wil je uitlokken?
Is de aandacht er, dan is het zaak die te benutten. Wees heel duidelijk over het doel, zodat je de inhoud daarop afstemt.
Bedrijven doen veel om interactie te stimuleren: wedstrijden, kortingscodes, clickbait-titels of krachtige uitspraken. Belangrijk: blijf trouw aan je bedrijf. Niet elke volger is relevant.
Wedstrijden werken soms goed, maar probeer ook eens deelbare posts te plaatsen die zelfs zonder prijs gedeeld worden. Humor of herkenning levert likes, shares of tags op. Bijvoorbeeld zo:
Gebruik vooral de call-to-action-buttons van Facebook zelf. Versterk de boodschap in je tekst én met een button, zoals hieronder:
Mensen gebruiken elk kanaal anders en dus werkt elke aanpak anders.
Facebook kan meer tekst aan en combineert goed met video’s en beelden. Ook linken werkt prima.
Instagram draait vooral om beeld. Kernboodschappen in de visual werken hier het best. Tekst onder een afbeelding verschijnt pas als iemand op “… meer” klikt. Tekst in het beeld zelf mag hier, want Instagram hanteert geen strenge tekstregels als Facebook.
Webshop? Dan is Instagram Shopping een gouden kans. Mijn collega Trine legt uit hoe je dat instelt: Instagram Shopping instellen
Een luchtige toon werkt op Facebook en Instagram goed. Op LinkedIn richt je je op een zakelijk publiek: de toon mag dus formeler en meer informatief zijn. Twijfel je of adverteren op LinkedIn zinvol is? Lees hier: Adverteren op LinkedIn – iets voor jou?
Let op: beeldformaten verschillen per platform. Pas je afbeeldingen/video’s dus aan. Vierkante beelden werken meestal goed voor Instagram, Facebook/LinkedIn kennen meer variatie. Handige formaten vind je hier:
Ook voor social media geldt: ken je doelgroep en schrijf direct voor hen. Wie is je klant? Waar zoeken ze naar? Maak content die zij relevant én interessant vinden zodat ze tot actie overgaan.
Ken je hun triggers, onderzoek dan wanneer je ze het beste kunt bereiken. Wanneer posten en op welk platform hangt volledig af van of je bijvoorbeeld “Goedkope vakanties” aanbiedt aan Jakob (27), of inkoper Birthe (45) wilt informeren met een vakartikel.
Waarschijnlijk heb je als bedrijf al een doelgroepanalyse. Zo niet – dan is dit hét moment!
Je hebt een geweldige post gemaakt die je doel raakt en oproept tot actie. Maar… vol taalfouten! Is dat hoe je wilt overkomen?
Fouten ogen onprofessioneel. Of je nu formeel of informeel bent: check altijd je tekst. Een typefout glipt er makkelijk in, maar je kunt je bericht ook na publicatie nog corrigeren. In het ergste geval zorgt een fout ervoor dat je boodschap niet duidelijk overkomt. Snel nalopen dus — het kost maar seconden en levert je klanten op.
Lees meer: Slordig taalgebruik kan klanten kosten
Samengevat: Bepaal helder je doel. Schrijf voor je publiek. Gebruik het juiste platform en de juiste timing. Val op met tekst en beeld, zodat mensen stoppen en goed naar jouw verhaal luisteren.
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan dat hun marketinginspanningen vergelijkt met die van hun belangrijkste concurrenten.
Jij beslist welke concurrenten we moeten vergelijken.Wij zijn gespecialiseerd in het online verkopen van fysieke goederen en het laten groeien van webshops – en nu kan je profiteren van deze expertise, zelfs als je nog geen klant bent.Het is volledig gratis.
