7 cruciale SEO-tips waarmee je bij het ontwerpen van je website rekening moet houden. Voor betere vindbaarheid en topposities.
Danni Jessen
Je hebt het idee voor de mooiste website met een prachtig ontwerp – maar heb je aan SEO gedacht?
Je weet vast dat SEO draait om relevante zoekwoorden in je paginatitels en koppen. Dat is een goed begin – en absoluut belangrijk, maar SEO is veel meer.
Deze gids is geschreven voor iedereen die een website ontwerpt voor een klant. Ontwerp je voor jezelf? Lees dan zeker mee als je hoog wilt scoren in Google.
Als webdesigner denk je misschien dat als je klant gevonden wil worden, maar zelf geen SEO-ervaring heeft, hij een SEO-consultant moet inschakelen. Dat klopt, maar onthoud: de website is de fundering voor alle toekomstige SEO. Als designer heb je enorme invloed op of die consultant straks wind mee of tegen heeft!
Ontwerp je de site voor jezelf, denk dan direct aan SEO. Dat bespaart je later grote aanpassingen.
We beginnen met iets fundamenteels dat op je SEO-checklist hoort als je een website bouwt:
Je noemt zoekwoordenonderzoek, maar ik ben toch designer?
Klopt, daar heb ik aan gedacht. Maar zie het als investeren in blije klanten op de lange termijn. Op korte termijn is je klant blij met een mooi resultaat. Op de lange termijn draait het echter om verkeer naar zijn site. Daarom is het cruciaal dat de website vanaf het begin gericht is op een goede ranking.
Oké, maar hoe doe je een zoekwoordenonderzoek?
Heeft je klant al een SEO-specialist? Laat die het onderzoek in overleg met de klant doen. Diegene kan het vaak beter dan jij als designer.
Maar meestal heeft de klant nog niemand voor SEO – dat gebeurt vaak pas als de website af is. Grijp nu je kans om relevante zoekwoorden direct mee te nemen in het ontwerp.
Een zoekwoordanalyse bestaat uit deze stappen:
Wat zijn de belangrijkste producten en diensten (laaghangend fruit)?
Wat wil de klant graag extra promoten?
Brainstorm. Geen woord is te gek, zolang het relevant is.
Een uitgebreide uitleg zou een aparte blog waard zijn. Zoek tot dan op YouTube naar uitlegvideo’s over Google Keyword Planner.
Let bij zoekwoorden op deze parameters – ze bepalen het potentieel voor je klant:
Zijn de zoekwoorden gekozen, maak dan een overzicht met een fishbone-template zoals deze:
Zoals je ziet, adviseer ik zoekwoorden op zowel home- als categorie-niveau toe te passen. Onder “Categorie 1” bijvoorbeeld vier subcategorieën, waarin iedere URL op een eigen zoekwoord wordt geoptimaliseerd. Net zo bij “Categorie 2”, “Categorie 3”, enz.
Nu je samen met de klant de belangrijkste zoekopdrachten hebt bepaald, kun je de pagina’s in je menu maken. Verwerk het zoekwoord op een duidelijke manier in de URL, zodat bezoekers en Google direct snappen waar de pagina over gaat.
Houd het kort! Pagina’s met korte url’s scoren vaak beter, waarschijnlijk omdat Google gebruiksvriendelijkheid waardeert. Kort en duidelijk leest immers makkelijker.
Voorbeeld van zo’n korte, duidelijke url:
Dit is waar jij als designer in uitblinkt. Gebruiksvriendelijkheid is essentieel, want Google kijkt naar je bounce rate en sessieduur. Een hoge bounce rate (kort bezoek) wijst op ontevreden bezoekers, bijvoorbeeld door trage laadtijd of verwarring. Google registreert dit. Hoe langer bezoekers blijven, hoe beter je ranking.
Je vindt bounce rate en sessieduur terug in Google Analytics.
Gebruik geen grotere afbeeldingen dan nodig. Zo laadt je site sneller – fijn voor bezoekers én Google.
Gebruik standaard JPG, geen PNG, tenzij het kwaliteitsverschil écht nodig is.
Maak afbeeldingen na het verkleinen extra klein met tools als Kraken.io.
Meer hierover lees je in de blog van mijn collega over afbeeldingsoptimalisatie voor zoekmachines.
Meer dan de helft van alle zoekopdrachten gebeurt mobiel, dus werkt Google Mobile First. Je ranking hangt dus af van zowel mobiele als desktop ervaring. Ontwerp dus mobile first!
Mobiele apparaten en tablets zijn er in alle vormen. Maak je interface flexibel: responsive design is een must.
Je kunt ook AMP overwegen: zo laadt je pagina supersnel vanuit de zoekresultaten en zie je een bliksemschicht. Hogere CTR (click through rate) is voor Google nóg een reden om je hoog te plaatsen.
Goede CTA’s op de juiste plek verhogen je conversie. Laat contactformulieren, inschrijvingen voor nieuwsbrieven e.d. goed opvallen. Denk aan een slide-in halverwege of een exit-popup.
Heb je een webshop? Let dan op de kleur van je “Koop”- of “Naar winkelmand”-knoppen. Die moeten direct opvallen en makkelijk te vinden zijn.
Denk ook aan witruimte rond je CTA. Hoe meer rust eromheen, hoe opvallender hij wordt.
Alleen vet gebruiken is niet genoeg: gebruik correcte <h1>, <h2> enzovoorts.
Per pagina liefst één H1. H2’s kun je gebruiken waar het inhoudelijk relevant is.
De H1 moet het belangrijkste zoekwoord bevatten, bij voorkeur zoals uit je zoekwoordenonderzoek bleek.
Ook titels vragen om het zoekwoord – zo ver mogelijk naar links. Google leest van links naar rechts, dus links = belangrijk. Maar maak de titel eerst aantrekkelijk voor je doelgroep – want meer kliks tellen voor Google het zwaarst.
Installeer ook SSL. In de blog van mijn collega ontdek je meer over de SEO-impact van een SSL-certificaat: Wat is een SSL-certificaat?.
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan dat hun marketinginspanningen vergelijkt met die van hun belangrijkste concurrenten.
Jij beslist welke concurrenten we moeten vergelijken.Wij zijn gespecialiseerd in het online verkopen van fysieke goederen en het laten groeien van webshops – en nu kan je profiteren van deze expertise, zelfs als je nog geen klant bent.Het is volledig gratis.
