Ontdek wat Facebook-advertenties kosten en leer je budget te optimaliseren voor het beste rendement.
Jannick Troelsen
Een van de meest gestelde vragen die we krijgen is hoeveel het kost om te adverteren op Meta (voorheen Facebook). Elke keer dat we deze vraag beantwoorden is het bijna als het opnieuw uitvinden van het wiel, want er zijn talloze variabelen die bepalen wat het voor jou kost om te adverteren op Meta (voorheen Facebook). Dat kan alles zijn van je branche tot je doel met adverteren. Wil je producten verkopen? Meer volgers op je Meta (voorheen Facebook)-pagina of nieuwsbrief? Wil je aan je merk werken? Gebruik je beelden of video?
Wat je over Meta (voorheen Facebook)-advertenties kunt zeggen, is dat het niet meer kost dan je bereid bent uit te geven en dat je vertoningen krijgt voor het geld dat je investeert. Stel je hebt €20 per maand in je budget voor Meta (voorheen Facebook), dan is dat het bedrag dat je in de eerste maand hoort te gebruiken. Daarna moet je evalueren of het geld waard is – dat kan best lastig zijn. Deze blogpost helpt je door alle uitdagingen en overwegingen die je moet maken voor je kunt antwoorden op de vraag ‘wat kost Meta (voorheen Facebook)-advertising?’
Belangrijk om te verduidelijken vanaf het begin: het kost niets om een Meta (voorheen Facebook)-pagina, advertentieaccount of app aan te maken – je betaalt pas als je Meta (voorheen Facebook)-advertentietools gebruikt en een advertentie ter goedkeuring indient bij Meta (voorheen Facebook).
Daarom is het belangrijk het onderscheid te kennen tussen de 3 verschillende advertentietools die Meta (voorheen Facebook) jou aanbiedt…
Het kan verwarrend zijn om te praten met mensen die langer adverteren op Meta (voorheen Facebook), want ze gebruiken vaak alle drie bovengenoemde namen om te beschrijven hoe ze met Meta (voorheen Facebook)-advertenties werken. Daarom krijg je hier een korte gids waarin je het onderscheid leert kennen – en ontdekt wat de sterke en zwakke punten zijn van de verschillende manieren van adverteren.
Het is opgedeeld in twee niveaus, waarbij elk niveau net iets uitdagender is, maar je ook meer mogelijkheden biedt. Wel belangrijk om te benoemen: beide advertentiemogelijkheden eindigen op exact dezelfde plek en zien er voor de ontvanger hetzelfde uit – het is de techniek erachter (vooral doelgroep) die verschilt. Dáár kun jij optimaliseren hoe je je budget besteedt.
Niveau 1: Boost berichten
Niveau 2: Advertentiebeheer / Ads Manager
Berichten boosten is de ‘simpele’ manier om te adverteren op Meta (voorheen Facebook) – maar ook de manier waarop je het meeste geld kwijt kunt raken als je niet oplet. Je opties zijn hier erg beperkt in doelstelling, en als je de targetingmogelijkheden van Meta (voorheen Facebook) niet goed gebruikt, geef je je geld niet efficiënt uit. Hieronder zie je waar je een bericht boost vanaf je Meta (voorheen Facebook)-pagina (als je een advertentieaccount gekoppeld hebt).
Ads Manager (Nederlands: Advertentiebeheer) is de andere manier om Meta (voorheen Facebook)-advertenties te maken. Hier krijg je alle opties en mogelijkheden. Je hebt geen beperkingen in je doelgroepinstellingen.
Je krijgt nog steeds een intuïtieve setup voor het opzetten van je advertenties, en hoewel het systeem in het begin overweldigend kan overkomen, zul je snel merken dat de vele features en instellingen vooral bedoeld zijn om je advertentieprestaties te verbeteren.
Hier vind je ook het meest overzichtelijke dashboard om de data te analyseren van je lopende en afgeronde campagnes. Belangrijk te weten: alle gegevens van zowel gebooste berichten als van Advertentiebeheer worden samengebracht in dit overzicht. Het zijn uiteindelijk hetzelfde type advertenties, maar het aanmaakproces verschilt.
Ik raad iedereen aan die niet dagelijks met Meta (voorheen Facebook)-advertenties werkt om Advertentiebeheer te gebruiken, omdat dit de beste mogelijkheden biedt en je advies geeft om je budget zo effectief mogelijk in te zetten.
In de advertentie-opzet kun je een “bod” instellen – maar wat houdt dat bod precies in? Er zijn vele variabelen, maar het belangrijkste om te begrijpen is dat Meta (voorheen Facebook) een online veiling maakt waarin jouw bod en advertentierelevantie meetelt.
Een vereenvoudigd voorbeeld van zo’n veiling:
Dat betekent dat adverteerder #3 een vertoning krijgt puur op prijs. Maar hoe krijgt #1 of #2 toch vertoningen? Doordat zij een relevantere advertentie bieden dan #3 – dát is waar targeting, tekst en beeld belangrijk worden. Stel, alle adverteerders richten zich op dezelfde doelgroep: mannen tussen 30 en 40:
In dit geval zou #1 waarschijnlijk de vertoning krijgen, omdat zijn advertentie het meest relevant is en Meta (voorheen Facebook) wil ervoor zorgen dat wat gebruikers zien ook echt voor hen relevant is.
Stel je voor dat zo’n veiling miljarden keren per dag gebeurt over heel Meta (voorheen Facebook) – en op basis van alle data probeert Meta (voorheen Facebook) de inhoud voor gebruikers te optimaliseren, én dus ook jouw advertentie-euro’s. Daarom raad ik het merendeel van de adverteerders aan om het bod te laten optimaliseren door Meta (voorheen Facebook). Zij zijn veel slimmer met data dan jij en ik – en daarmee zie je meestal ook de beste resultaten. Alleen met veel ervaring adviseer ik om vaste biedingen te proberen.
Dus… Daarmee komen we aan het belangrijkste punt:
Een maandbudget is moeilijk vast te leggen – zelf voor ons, met veel klanten waarvoor wij Meta (voorheen Facebook)-advertenties uitvoeren. Het hangt sterk af van je sector, je doelgroep en je aanpak. Uit al het voorgaande volgt wél het belangrijkste: hoeveel geld je ook besteedt, zorg dat je er het maximale uithaalt.
Helaas is er géén gouden formule voor wat je moet uitgeven aan Meta (voorheen Facebook), maar…
Test het uit. Geef de eerste maand €50 uit wanneer je start met Meta (voorheen Facebook)-advertenties. Kijk wat dit oplevert.
Bij WeMarket hebben we met hele kleine en hele grote bedragen gewerkt – het belangrijkste is niet hoeveel euro je investeert, maar of het achteraf loont.
Wil je meer weten over Meta (voorheen Facebook) marketing? Lees dan hieronder verder – begin bovenaan, want de creatieve opmaak heeft veel invloed op de prijs van Meta (voorheen Facebook)-adverteren:
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan dat hun marketinginspanningen vergelijkt met die van hun belangrijkste concurrenten.
Jij beslist welke concurrenten we moeten vergelijken.Wij zijn gespecialiseerd in het online verkopen van fysieke goederen en het laten groeien van webshops – en nu kan je profiteren van deze expertise, zelfs als je nog geen klant bent.Het is volledig gratis.
