Ontdek hoe je een professionele Amazon Brand Store bouwt die je producten toont en jouw geloofwaardigheid op 's werelds grootste e-commerce platform versterkt.
Jens Vittrup
Een Amazon Brand Store is jouw digitale etalage op het Amazon-platform, waarmee je de producten van jouw merk professioneel en gepersonaliseerd presenteert. Of je nu nieuw bent op Amazon of je bestaande aanwezigheid wilt verbeteren, een goed ontworpen Brand Store kan het verschil maken om op te vallen tussen de concurrentie en je omzet te verhogen. In deze uitgebreide gids behandelen we alles: van basisvereisten tot geavanceerde strategieën om jou te helpen een effectieve Amazon Brand Store te creëren.
Een Amazon Brand Store is een gepersonaliseerde winkelpagina op Amazon die fungeert als jouw eigen mini-webshop binnen het Amazon-platform. In tegenstelling tot standaard productvermeldingen bied je met een Brand Store een samenhangende winkelervaring met aangepaste indelingen, afbeeldingen, video’s en teksten die jouw merkidentiteit en -waarden weerspiegelen.
Met een Brand Store kun je je volledige productassortiment op één plek tonen, het verhaal van je merk vertellen, unieke verkooppunten uitlichten en een aantrekkelijkere klantervaring creëren. Het is kortom jouw eigen podium op een van ‘s werelds grootste e-commerceplatformen.
Het inrichten van een Amazon Brand Store biedt meerdere voordelen die je groei op het platform kunnen versnellen. De belangrijkste pluspunten op een rij:
Een van de grootste pluspunten van een Amazon Brand Store als onderdeel van je marketingstrategie is dat je een samenhangende winkelervaring kunt creëren, wat conversie en bestelwaarde verhoogt.
Voordat je je Amazon Storefront kunt bouwen, zijn er enkele basisvereisten waar je aan moet voldoen. Dit heb je nodig om te starten:
De belangrijkste vereiste voor het maken van een Brand Store is dat je merk geregistreerd is bij de Amazon Brand Registry. Dit programma beschermt merk- en handelsmerken en geeft toegang tot uitgebreidere brandingmogelijkheden, zoals de Brand Store.
Voor deelname aan de Brand Registry is een geregistreerd handelsmerk verplicht in het land van verkoop. Je moet kunnen aantonen dat je de rechtmatige eigenaar bent, of gemachtigd om het merk te vertegenwoordigen. Meestal moet je het registratienummer van je merk en andere documenten aanleveren.
Je hebt een Professioneel verkooppersaccount bij Amazon nodig voor een Brand Store. Met een Individueel account heb je deze optie niet. Een Professional Account geeft je toegang tot geavanceerde verkooptools en analyses, wat onmisbaar is bij een succesvolle Brand Store.
Heb je nog geen Professional Account? Upgrade dan je account om alle voordelen, waaronder de Brand Store, te benutten.
Heb je aan de basisvereisten voldaan, dan moet je een kwalificatieproces doorlopen. Daarmee controleert Amazon je handelsmerk en producten op naleving van hun richtlijnen.
Let op: er zijn géén extra kosten verbonden aan het aanmaken of onderhouden van een Brand Store. Deze mogelijkheid is inbegrepen bij je Professional Account en Brand Registry-registratie.
Nu je weet wat er nodig is om een Amazon Brand Store te maken, doorlopen we het proces stap voor stap. Volg deze gids om een professionele en effectieve Brand Store te creëren die jouw merk en producten maximaal laat uitkomen.
Log in op je Amazon Seller Central account. Ga in het hoofdmenu bovenin naar ‘Stores’. Zie je die tab niet, zorg dan dat je bent aangemeld bij de Brand Registry en een Professional Account hebt.
Klik bij ‘Stores’ op ‘Beheer Stores’ in het dropdownmenu. Je komt nu op de beheerderspagina, waar je je Brand Store kunt starten.
Klik op de beheerderspagina op ‘Store aanmaken’. Heb je meerdere merken in de Brand Registry, kies dan voor welk merk je een Store wilt bouwen.
Kies je merk en vul basale informatie in over je Store: de Store-naam (meestal je merknaam) en een korte meta-omschrijving over wat klanten in jouw Store vinden.
Amazon biedt verschillende templates voor je Brand Store, waaronder:
Kies het template dat bij jouw producten past – veranderen kan later nog.
Na je keuze kun je met Amazon’s drag & drop Store Builder eenvoudig de indeling bepalen, producten, afbeeldingen en teksten toevoegen en alles mooi opmaken.
Zorg voor een consistente merkbeleving en voeg je huisstijl toe. Dit kan zijn:
Een gestructureerde Store maakt het klanten makkelijker om te kopen. Tips:
In de Store Builder voeg je producten toe via de ASIN of kies uit je bestaande aanbod.
Bepaal per producttegel welke info zichtbaar is, zoals naam, prijs en beoordelingen. Voeg korte omschrijvingen of highlights toe om de aandacht te trekken.
Controleer op desktop en mobiel hoe alles eruit ziet. Controleer fouten, links en kwaliteit van de afbeeldingen.
Tevreden? Dien je Store ter goedkeuring in bij Amazon. Goedkeuring duurt maximaal 72 uur, maar gaat vaak sneller.
Nadat je Brand Store live staat, wil je deze wellicht aanpassen of actualiseren. Voeg nieuwe producten toe, werk afbeeldingen of de layout bij, of pas content aan voor een seizoen. Zo doe je dit gemakkelijk:
Log in op Seller Central, ga naar ‘Stores’ > ‘Beheer Stores’, zoek de juiste Store en klik op ‘Store bewerken’. Je ziet nu het ontwerp in de Store Builder.
In bewerkingsmodus kun je pagina’s toevoegen of verwijderen, de layout aanpassen, afbeeldingen en tekst wijzigen, producten toevoegen of weghalen – net als bij het eerste ontwerp.
Met versiebeheer werk je aan een nieuwe versie van je Store terwijl de oude nog live is. Klaar? Klik op ‘Indienen voor publicatie’. Amazon keurt je nieuwe versie en zet hem daarna live.
Ja, maar niet direct in een tekstveld. Hiervoor neem je meestal contact op met Amazon Support, omdat de Store-naam is gekoppeld aan de Brand Registry.
Kies je Store-naam dus zorgvuldig uit! Vaak wijzigen zorgt voor verwarring en is niet goed voor je merkherkenning. Wil je toch wijzigen, moet je een geldige reden aan Amazon geven.
De content in je Amazon Brand Store is essentieel om bezoekers te betrekken en tot aankoop aan te zetten. Storytelling en duidelijke voordelen verbindt je merk sterker met (potentiële) klanten. Zo pak je het aan:
Beeld bepaalt de eerste indruk. Investeer in kwaliteit en diversiteit:
Beeld trekt de aandacht, met tekst overtuig je tot aankoop. Enkele tips:
Houd je copy consistent, duidelijk en klantgericht. Met sterke visuals én overtuigende tekst maak je een geoptimaliseerde Amazon Storefront die beter scoort.
Producten correct koppelen is cruciaal voor een soepele winkelervaring en optimale verkoop. Klanten moeten snel van je Store naar de productpagina om tot aankoop over te gaan. Zo pak je dit aan:
Vaak is een combinatie het beste. Bepaal makkelijk welke producten op keypagina’s staan en laat Amazon gerelateerde of nieuwe items automatisch tonen.
Een sterke Brand Store is het begin; pas als je actief opvolgt en bijstuurt aan de hand van data, haal je maximaal resultaat. Amazon geeft diepgaande analyses over klantgedrag en de effectiviteit van je Store. Dit zijn de belangrijkste tools:
Met Brand Analytics krijg je inzicht in:
Met bron-tags koppel je externe traffic aan specifieke campagnes. Voeg een parameter toe aan je Store-URL als je deze deelt via andere platforms, bijvoorbeeld:
www.amazon.com/YourBrandName/s?maas=maas_adg_123456789
Zo meet je eenvoudig het succes van social media, e-mailcampagnes of influencer marketing gericht op jouw Brand Store.
Je Brand Store heeft een unieke URL, perfect inzetbaar in je marketing. Slim gebruik van deze URL helpt je extra verkeer en verkoop te genereren. Zo haal je er meer uit:
Login bij Seller Central, ga naar ‘Stores’ > ‘Beheer Stores’ en klik op ‘Link kopiëren’ naast je Store. De standaardopbouw: amazon.com/stores/[merknaam].
Je Store-URL is ook vindbaar via de merknaam-link onder je producttitel op Amazon.
Voeg verschillende bron-tags toe om te meten waar je traffic vandaan komt, bijvoorbeeld social, e-mail of influencers. Hierdoor ontdek je welk kanaal het meeste rendement geeft.
Amazon-urls zijn vaak lang en onpraktisch, zeker offline of op social media. Maak gebruik van een URL-verkorter als Bitly of TinyURL.
Werk altijd met herkenbare, eigen shortlinks zodat klanten weten dat ze écht doorlinken naar jouw officiële Amazon Store.
Veelgestelde vraag: welke kosten zijn verbonden aan een Brand Store? Hier de kostenstructuur:
Het aanmaken en beheren van een Brand Store is gratis. Er zijn géén opstart- of maandelijkse kosten voor de Store zelf, in tegenstelling tot een eigen webshop.
Alleen voor de basisvoorwaarden betaal je:
Deze kosten verschillen sterk per merk, complexiteit en gekozen contentkwaliteit.
Investeren in een Brand Store kan veel opleveren: hogere conversies, grotere orderwaarde, sterkere klantloyaliteit en onderscheid ten opzichte van concurrenten. Zie de kosten als een investering in duurzaam succes op Amazon.
Om je Store zoveel mogelijk te laten opleveren én te voldoen aan de Amazon-richtlijnen volg je deze vereisten en handige tips:
Zonder bezoekers heeft zelfs de mooiste Store weinig waarde. Zo stuur je effectief meer bezoekers naar je Brand Store en vergroot je je omzetkansen:
Met Amazon Advertising bereik en overtuig je gerichte kopers.
Overweeg je tijd en middelen te investeren in een Brand Store? Vergelijk de verschillen met een eigen e-commerce webshop. Zo bepaal jij je omnichannel strategie:
Gebruik Amazon Brand Store als springplank naar een breder verkoopkanaal. Werk bij voorkeur met een ervaren Amazon-consultant om je Store optimaal in te richten.
Dit zijn de meest voorkomende vragen van verkopers over de Amazon Brand Store – en de antwoorden daarop:
Je Store-ID kan belangrijk zijn, bijvoorbeeld bij Amazon Advertising. Zo achterhaal je hem:
Klanten vinden je Store via de merknaam-link onder je producttitel, via zoekopdrachten of via directe marketinglinks.
Heb je aan deze eisen voldaan? Dan krijg je automatisch toegang tot de Brand Store in Seller Central. Er is geen aparte aanvraag nodig, behalve de Brand Registry-registratie.
Meer weten en je succes op Amazon vergroten? Schrijf je in voor een Amazon-cursus en leer meer over sales en het optimaliseren van je Store.
Een goede Store is meer dan techniek of Amazon-richtlijnen volgen. Met doordachte keuzes betrek je bezoekers én converteer je beter. Dit zijn de belangrijkste best practices:
Meet en verbeter continu. Werk waar mogelijk samen met Amazon-experts voor het optimaliseren van jouw Store.
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan dat hun marketinginspanningen vergelijkt met die van hun belangrijkste concurrenten.
Jij beslist welke concurrenten we moeten vergelijken.Wij zijn gespecialiseerd in het online verkopen van fysieke goederen en het laten groeien van webshops – en nu kan je profiteren van deze expertise, zelfs als je nog geen klant bent.Het is volledig gratis.
