“Het is bijna Black Friday. Nu is hét moment om je verkooprecords te verbreken!”
… Dat hoor ik vaak in aanloop naar Black Friday. Maar waarom wachten tot vlak voor de grootste koopdag van het jaar? Zorg dat je op tijd plant. En belangrijk: maak Black Friday een vast onderdeel van je SEO-strategie.
Elk jaar is de concurrentiestrijd groter. Dus: plannen is cruciaal – herken je dat?
Vaak beslissen we nét voor Black Friday wat de focus krijgt. Vanuit SEO denk ik dan:
Hoe maak ik een strategie die ieder jaar resultaat oplevert?
Lees snel verder voor mijn inzichten en tips.
Black Friday SEO op korte termijn
SEO is lange adem – ook voor Black Friday. Toch zijn er acties die je vooraf kunt doen.
Analyseer de Black Friday-trends van vorig jaar
Data, data en nog eens data. Advertentiebudgetten zijn enorm rond Black Friday. Meer budget op Facebook en Google Ads betekent: meer data om te benutten.
Die data gaat over campagnes, producten en categorieën die goed of slecht presteerden.
Drukte kan oogkleppen geven voor je campagnes. Soms blijken onverwachte acties het beste te werken. Bekijk de trends van vorig jaar. Waar was de vraag het hoogst? Waar overtrof je jezelf? Waarom liep een product zo goed?
Nieuw op de markt en geen eigen data?
Geen stress. Google Trends geeft je inzicht in trends: Google Trends
Check of bepaalde producten of diensten pieken in november.
Bied essentiële info aan je bezoekers
Lijkt logisch – je denkt: alles staat erop. Maar communicatie wordt bepaald door de ontvanger! Jij deelt wat jij wil, maar is dat wat je bezoekers zoeken?
Voorbeeld:
“40% korting op fietsen met Black Friday.” Standaard. Zie je overal terug. Mooie aanbieding, maar …
Denk ook aan bezoekers voor wie:
- Retourbeleid essentieel is als kerstcadeau
- Snelle levering belangrijk is
- Gratis verzending verwacht wordt
- Herroepingsrecht doorslaggevend is
- Andere zaken belangrijker zijn dan prijs
Kort: prijs telt op Black Friday, maar niet alléén. Duurt levering vier weken, geen retourbeleid, dubbele verzendkosten? Dat zijn stevige aankoopdrempels.
Zorg dat je techniek klopt
Technische SEO lijkt overweldigend: Schema, JavaScript, HTML en rendering vliegen je om de oren. Het lijkt een eindeloos karwei.
Daarom vier simpele checks voor jou vandaag!
Test je aankoopproces
Niet per se technische SEO, maar problemen zitten vaak in het aankoopproces. Probeer zelf producten te kopen op diverse toestellen en browsers.
Dit geldt voor Black Friday én de rest van het jaar!
Stel: je zoekt iets specifieks, wilt snelle levering en gebruikt je iPhone 8 met Chrome. Werkt alles? Test meerdere scenario’s. Sommige issues zie je meteen, andere niet.
Snelheid
Klanten zijn ongeduldig: ze willen kopen. Is je site traag, zijn ze zo weg. Test ruim op tijd je sitesnelheid. Dat kan hier.
Doe ook een hands-on test: surf rond op je site en vergelijk met de concurrent. Wie is sneller?
Laat je developer/webbureau bijspringen als het sneller moet. Hulp nodig? Lees meer.
Kan je site een ‘verkeerspiek’ aan?
Meer verkeer en omzet op Black Friday? Kan je website het aan?
Voorkom verrassingen: check bij je hostingbedrijf hoeveel bezoekers je site aan kan. Zo weet je of je klaar bent of moet opschalen.
Conversie-optimalisatie
Conversie-optimalisatie (CRO) wil zeggen: meer bezoekers laten doen wat jij wil. Conversie is aankoop, aanvraag of review. Je hebt harde conversie (verkoop) en zachte (tijd op pagina, beoordeling).
Hoe verhoog je conversie?
Optimaliseer je Black Friday-pagina’s
Je bezoekers hebben haast op Black Friday. Pagina’s moeten direct duidelijk maken wat het doel is. Niet duidelijk? Dan zijn ze zo weg.
Zijn je USPs helder?
Waarom kiest een klant voor jou? Laat je sterkste punten zien: scherpe prijzen, snelle levering, gratis retour, duurzaamheid, verzending. Zet het duidelijk neer!
Makkelijke navigatie
Alle wegen leiden naar Rome – denkt men. ‘Rome’ is jouw belangrijkste conversiepagina. Help bezoekers snel daar te komen.
Filters voor producten en categorieën?
Onmisbaar. Breng bezoekers snel bij de juiste keuze, bijvoorbeeld de goedkoopste, populairste of beste maat. Zet duidelijke filters op je site.
En nog veel meer…
Conversie-optimalisatie is geen checklist. Stel doelen, kies je doelgroep/categorie en bepaal je concrete acties. Werk stap voor stap aan verbetering:
- Bepaal je conversiedoel
- Duid je focuscategorieën aan
- Bepaal concrete acties
Zo zet je een goede stap.
Durf te testen en leren van fouten. Elk leermoment verbetert de conversie. Durf te falen – en groei!
Is Black Friday hét moment om te testen?
Mijn antwoord: ja en nee. Niet alles tegelijk veranderen, maar wel gericht verbeteren. Stel een doel, voer gericht uit. Zo blijf je groeien.
Korte samenvatting impactvolle acties
Onze vier checks maken verschil voor je Black Friday-resultaat.
Kortom: Black Friday SEO op korte termijn draait om topervaring en maximale conversie van betaalde bezoekers.
Test, stel hoge doelen en leer van fouten – je conversie groeit elk jaar verder.
Vergeet Cyber Monday of de kerstdrukte niet!
Na Black Friday komt Cyber Monday, daarna de kerstperiode. November en december zijn cruciaal. Alles hierboven geldt ook dan. Verhoog je conversieratio van 1% naar 2%? Dan verdubbel je je omzet met evenveel verkeer. Eenvoudig voorbeeld:
Begin vandaag. Zo werk je effectief aan je omzet op korte én lange termijn. Hoe ziet Black Friday SEO eruit op lange termijn?
Lees verder!
Black Friday SEO op lange termijn
Black Friday is maar één dag? En SEO duurt maanden? Gaat dat samen?
Kort antwoord: ja! Rond Black Friday verandert zoekgedrag snel. Wat normaal niet gezocht wordt, is plots trending. Je wilt dan bovenaan staan. Zo pak je dat aan:
Doe een unieke Black Friday zoekwoordanalyse
SEO’ers kennen het: zoekwoordanalyse. Je ontdekt welke termen passen bij jouw business – en hoe groot de vraag is. Doe een aparte analyse voor Black Friday en jouw focusproducten. Bijvoorbeeld:
Zoekvolume voor ‘bikes’ met Black Friday zie je direct. Maar …
Simpel keywords toevoegen is niet genoeg. Gebruik de analyse als basis voor een actieplan. Hieronder mijn adviezen.
Maak unieke landingspagina’s voor ‘Black Friday + keyword’
Maak één centrale Black Friday-pagina (“Brandnaam Black Friday”) waar klanten binnenkomen – bv. met een countdown of nieuwsbriefinschrijving.
Bou daarna unieke pagina’s voor combinaties als “Black Friday fietsen”, “Black Friday e-bike”, enz. Groepeer zoekwoorden en schrijf content erop.
Denk aan tijdloze content (zonder jaartal of tijdelijke korting) die je elk jaar gebruikt. Zet deze pagina’s buiten Black Friday uit de navigatie, maar zorg dat ze wel intern gelinkt zijn vanuit relevante blogposts – dat helpt klanten én Google.
Black Friday SEO do’s & don’ts
SEO heeft altijd basisregels – ook rond Black Friday. Veel acties zijn hierboven al besproken. Toch enkele aandachtspunten:
Verwijder je pagina’s niet na Black Friday
SEO draait om huidige content te verbeteren. Nieuwe pagina’s krijgen tijd nodig om te indexeren. Verwijder je alles, begin je elk jaar opnieuw. Zet ze offline en toon ze weer richting Black Friday.
Geen jaartal in je URL
Zorg dat elke pagina elk jaar bruikbaar is. Dus zonder jaartal in de URL. Bijvoorbeeld:
yourwebsite.com/black-friday-fietsen
yourwebsite.com/black-friday-fietsen/e-bike
yourwebsite.com/black-friday-fietsen/damesfiets
Zet het jaartal wel in titels, meta’s, headings en interne links.
De URL-structuur hangt af van je CMS en branche, maar hou het flexibel voor SEO.
SEO draait om tijdig signalen aan zoekmachines. Hoe meer, hoe beter.
Schema markup op je Black Friday-pagina’s
Gebruik gestructureerde data om zoekmachines te laten weten welke Black Friday-acties en niche je hebt. Doe dit ruim van tevoren. Lees meer hier.
FAQ Schema
Op je centrale Black Friday-pagina werkt FAQ Schema: dan zie je vragen en antwoorden direct in Google, zoals:
Wanneer is Black Friday 2023?
Heeft “merk” in 2023 Black Friday-aanbiedingen?
Sales Event Schema
Black Friday is een sales event met eigen markup. Voeg de voorbeeldcode toe en pas aan voor je bedrijf. Zo krijgt Google extra info over jouw actie. Meer uitleg hier.
Samenvatting
*Even ademhalen*
– Je Black Friday SEO heeft meer potentieel dan je denkt.
Werk aan kleine verbeteringen zoals aankoopflow en snelheid voor resultaat op Black Friday én lang daarna.
De lange termijn vraagt wat meer analyse, content en inzet. Zie deze blog als jouw harnas voor de strijd om de klant. Je bent er klaar voor – fijne Black Friday namens WeMarket!
