Ontdek tips om je CTR op Google te verhogen en haal meer bezoekers binnen via advertenties en organische zoekresultaten.
Thomas Haurum
Vraag: “Waar kun je het beste een lichaam verstoppen?”
Antwoord: “Op pagina 2 van Google!”
Dat is een klassieke SEO-grap. Slechts weinig gebruikers gaan door naar pagina 2 van Google. Hetzelfde geldt eigenlijk voor de onderste posities op pagina 1. Je kan je dus ook afvragen hoe lang het zou duren voor iemand het lichaam opmerkt als je het op een van die onderste plekken verstopt.
Met andere woorden, alles gebeurt bovenaan de zoekresultaten.
In deze blog krijg je een idee van hoeveel het uitmaakt of je op positie 1 of positie 10 in Google staat. Je staat op pagina 1, maar het is niet genoeg – je moet echt bovenaan staan om het verschil in verkeer te merken.
Bron: Advanced Web Ranking, CTR Study, januari 2019. Alle zoekopdrachten
Hierboven zie je de procentuele verdeling van de klikken (CTR) per positie voor alle zoekopdrachten. De data is van januari 2019, maar bleef stabiel door het jaar heen. De blauwe grafiek toont desktop, de rode mobiel. De grafieken zijn grotendeels gelijk, behalve positie 1: die heeft desktop een hogere CTR dan mobiel. Mogelijke verklaring is dat mobiel vaak voor research wordt gebruikt en het uiteindelijke aankoopmoment op desktop plaatsvindt. Ook positie 0 (Google My Business, Featured Snippets, enz.) komt vaker voor bij mobiele zoekopdrachten.
Bron: Advanced Web Ranking, CTR Study, januari 2019. Merknamen vs niet-merk zoekopdrachten
De grafiek hierboven toont het verschil tussen CTR bij merkzoekopdrachten (blauw) en generieke zoekopdrachten (rood).
Zoals je ziet, ligt de CTR bij merken veel hoger – logisch, want in die gevallen weten gebruikers precies waar ze naar zoeken. Advanced Web Ranking rekent een merkzoekopdracht als het keyword deel is van de domeinnaam.
Bron: Advanced Web Ranking, CTR Study, januari 2019. Commerciële zoekopdrachten
Deze grafiek geeft inzicht in de CTR bij commerciële intent. Het gaat dan om termen als “kopen”, “prijs” enz. Ook hier zie je dat vooral het eerste resultaat enorm veel klikken pakt, gevolgd door de resterende top 3.
Hieronder vind je een globaal beeld van de gemiddelde CTR per positie op pagina 1. Opvallend is het grote verschil tussen positie 1 en positie 10 – en dus het grote verschil in verkeer, ook al denk je misschien dat pagina 1 an sich voldoende is.
Houd er rekening mee dat CTR een percentage is, maar het daadwerkelijke zoekvolume per keyword even belangrijk. Sta je nummer 1 op een term met gemiddeld 10 zoekopdrachten/maand en 35% CTR, dan ontvang je 3,5 bezoeker/maand. Ben je nummer 2 op een keyword met 100 zoekopdrachten en 15% CTR, dan krijg je gemiddeld 15 bezoekers/maand. Dus soms levert positie 2 op een populair keyword meer op dan positie 1 op een zeldzame zoekterm.
Sta je onderaan, op positie 10, dan zal het verkeer zelfs bij volume keywords beperkt blijven. Stel: 1.000 maandelijkse zoekopdrachten, met 1,5% CTR voor positie 10 – dat zijn 15 bezoekers per maand. Ga je naar positie 3 (CTR ~10,75%), dan stijgt je verkeer ruim zeven keer. Positie 1 met 30% CTR geeft twintig keer zoveel verkeer.
Je conversieratio is zelden 100%, dus klikken alleen zeggen niet alles. Je resultaat hangt ook af van welke conversie je meet. Bijvoorbeeld: mensen inschrijven voor een nieuwsbrief is makkelijker dan een verkoop afsluiten.
Hieronder twee simpele rekenvoorbeelden, aangenomen een conversieratio van 5%:
Voorbeeld voor positie 10:
Zoekopdrachten per maand: 1.000
Gem. positie: 10
CTR positie 10: 1,5%
Conversieratio: 5%
Dat levert je 15 bezoekers op, wat neerkomt op 0,75 conversies per maand.
Zelfde voorbeeld, maar nu positie 1:
Zoekopdrachten per maand: 1.000
Gem. positie: 1
CTR positie 1: 30%
Conversieratio: 5%
Nu krijg je maandelijks 300 bezoekers, goed voor 15 conversies per maand.
Het verschil spreekt voor zich. In plaats van maar één conversie iedere 40 dagen, heb je er via positie 1 ongeveer één om de dag. Stel je eens voor hoe lang het duurt voordat je resultaten ziet bij slechts 100 zoekopdrachten per maand.
De conclusie is dus eenvoudig:
Twijfel je om voor de topposities te gaan – of ben je tevreden met een plekje onderaan pagina 1 – doe toch de extra moeite. De top 3 levert je aanzienlijk meer klikken én conversies op dan wanneer je onderaan blijft hangen.
Alle tabellen en grafieken hierboven zijn gebaseerd op data van Advanced Web Ranking, die maandelijks de waarde van keywordposities meet. Sommige grafieken in de studie baseren zich op maximaal 10.000.000 keywords en bijna 85.000 verschillende websites. Het onderzoek is internationaal, dus lokale verschillen mogelijk als je SEO zich op een andere markt richt.
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan dat hun marketinginspanningen vergelijkt met die van hun belangrijkste concurrenten.
Jij beslist welke concurrenten we moeten vergelijken.Wij zijn gespecialiseerd in het online verkopen van fysieke goederen en het laten groeien van webshops – en nu kan je profiteren van deze expertise, zelfs als je nog geen klant bent.Het is volledig gratis.
