Tips voor een landingspagina die converteert: boeiende content en effectief design.
Simon Henneberg
Wat is een landingspagina? En hoe optimaliseer je een landingspagina het best?
Kort gezegd is een landingspagina elke pagina van je website. Dat kan een categoriepagina, productpagina of andere pagina zijn.
Het doel van kwalitatieve landingspagina’s volgt uit zoekintentie. Als ik “witte Nike sneakers kopen” intyp, verwacht ik een pagina met relevante resultaten. Ik heb het modelnummer, maat of fit niet gespecificeerd.
Met die zoekopdracht wil ik als gebruiker een overzicht zien van verschillende witte Nike sneakers. Heb je deze producten, maar geen bijhorende landingspagina? Dan is het vrijwel onmogelijk om hoog te scoren in Google.
Laten we starten. Je weet wat een landingspagina is en waarom het belangrijk is. Maar hoe begin je eraan? Waar optimaliseren?
Lees snel verder voor mijn belangrijkste tips om je website te verbeteren.
Lukt het niet om bezoekers via Google naar je site te halen? Of blijven bezoekers niet hangen?
Herken je dit? Let dan extra goed op!
In deze post deel ik 9 stappen voor de perfecte landingspagina en hoe je jouw content optimaliseert voor meer bezoekers en conversie.
Een sterke landingspagina bestaat uit honderden factoren. Dit zijn mijn 9 favorieten die je absoluut niet mag missen:
Ken je het gevoel dat je een antwoord zoekt, maar niet weet aan wie je het moet vragen? Je richt je dus tot Google! Vindt Google geen antwoord, dan is je vraag verkeerd gesteld.
Het eerste wat je ziet in Google zijn meestal advertenties, daarna volgen de organische resultaten. Dat ziet er zo uit:
Wil je je landingspagina optimaliseren voor een bepaald zoekwoord? Zet het zoekwoord dan als eerste in je titel – en ook één à twee keer in de metabeschrijving. Deze 2 zijn het eerste contactmoment voor bezoekers of klanten. De metabeschrijving beïnvloedt de CTR, click-through-rate, wat Google als rankingfactor gebruikt.
Houd titels tussen 30–60 tekens en meta’s tussen 135–160 tekens.
Test de lengte van titels en beschrijvingen met deze tool.
Voorbeeld titel en metabeschrijving:
Titel: Zoekwoord | Gratis verzending & snelle levering | mijnsite.be »
Meta: Zoekwoord – Bestel voordelig bij mijnsite.be. Landelijke levering & altijd scherp geprijsd | Meer info »
Elke landingspagina heeft minstens één H1-kop nodig — maar nooit meer dan één. Een goede H1 bevat je focuszoekwoord, bij voorkeur in het meervoud en eventueel een uniek voordeel erachter:
Voorbeeld: SEO – naar de top van Google!
Deel je landingspagina op in kleinere stukken. Hierdoor is je tekst vlotter te lezen. Elke sectie krijgt een H2 of H3, zodat de gebruiker makkelijk kan scannen en snel vindt wat hij zoekt.
Een goede H2 of H3 kan een longtailvariant, synoniem of semantisch sleutelwoord zijn.
Unieke en kwalitatieve content blijft één van de belangrijkste rankingfactoren bij Google. Google houdt van tekst — hoe meer, hoe beter. Zoek dus jouw focuszoekwoord, varianten en gerelateerde zoekwoorden. Schrijf gerust veel. Mijn gids voor sterke content op een pagina:
Nog meer schrijftips? Klik hier.
Belangrijk: schrijf voor de gebruiker, niet voor Google. Probeer geen keywords te proppen. Hou het natuurlijk, leesbaar en pakkend.
Semantische zoekwoorden maken je tekst begrijpelijker. Schrijf je bv. over “afvallen” als hoofdthema, dan horen woorden als voeding, training, beweging er natuurlijk bij.
Een video werkt op een landingspagina om verschillende redenen. Het is vaak boeiender dan een lap tekst. Video’s houden de bezoeker langer vast en zijn ideaal om je producten/diensten te tonen of kennis te delen. Een video voelt persoonlijker: je bezoeker kan zich ermee identificeren. Bij complexere producten kan een video alles snel en duidelijk uitleggen.
Een beeld zegt meer dan duizend woorden. Dat geldt nog altijd. Goede afbeeldingen zijn doorslaggevend om van een bezoeker een klant te maken.
Niet alleen voor webshops zijn foto’s belangrijk; ook voor diensten, evenementen, etc. Toon foto’s van voorgaande events of resultaten. Soms zegt één beeld meer dan woorden: probeer eens te omschrijven hoe het WK handbal 2019 was in Jyske Bank Boxen, of toon een foto van de sfeer ter plekke!
Belangrijk bij afbeeldingen:
Alt-teksten, bestandsnamen en titels helpen je afbeeldingen zichtbaar te maken in Google Afbeeldingen.
Grafieken, infographics en tabellen visualiseren belangrijke punten. Ze zijn erg geschikt als je gelinkt wil worden door anderen.
Meer weten over SEO en afbeeldingen? Lees verder en verdiep je kennis.
Weet je zelf niet wat de bezoeker moet doen, waarom zou je dan moeite doen hem binnen te halen? Stuur de bezoeker dus altijd duidelijk in de juiste richting, zoals: kopen, inschrijven voor nieuwsbrief, bellen… Wees niet bang om te zeggen wat je verwacht, maar vraag niet alles tegelijk.
Een goede call-to-action (CTA) maakt de verwachting meteen duidelijk. Is er een “contacteer ons”-knop in het midden? Dan verwacht de bezoeker direct contactinfo, niet meer, niet minder!
Voor webshops geldt: knoppen als “in winkelmand” hebben extra kracht met psychologische triggers. Om het simpel te houden, 2 voorbeelden:
We doen graag wat anderen ook doen. Voor een nieuwsbriefknop kun je zeggen:
Doe zoals 500 anderen en meld je aan!
Bij producten met beperkte voorraad: gebruik schaarste als CTA. Bijvoorbeeld:
Bestel nu – slechts beperkt op voorraad!
CTA’s zijn cruciaal voor jouw webshop. Wordt er weinig verkocht? Start dan hier.
Interne links op je website hebben veel voordelen. Maar link niet zomaar om het te doen. Interne links moeten logisch zijn — voor Google én voor de gebruiker. Link dus alleen naar relevante pagina’s.
Waarom is interne linkbuilding belangrijk? Mijn 4 argumenten:
Ten eerste: het helpt de bezoeker. Heeft iemand de verkeerde pagina, dan kun je met interne links doorverwijzen naar de juiste categorie.
Ten tweede: interne links verbeteren de gebruikservaring. Gebruikers navigeren vlotter naar wat ze zoeken.
Ten derde: interne links tonen Google de structuur van je website. De gebruikte ankerteksten vertellen waarover de pagina’s gaan.
Ten vierde: interne links versterken je externe linkbuilding. Meestal worden externe links naar de homepage gebouwd; via interne links geef je zo meer waarde door aan belangrijke subcategorieën.
Een korte en duidelijke URL-structuur beïnvloedt je ranking.
Bron: http://backlinko.com/search-engine-ranking
Een URL bevat het focuszoekwoord, blijft kort en makkelijk te begrijpen.
Gebruik geen symbolen als #, ¤, ?, =, enz. Ook geen speciale tekens als æ, ø, å of hoofdletters. Google leest alleen standaardtekens. Schrijf ze om als ae, oe, aa.
Bijvoorbeeld voor een blog over “goede teksten schrijven”: streepjes (-) werken als spaties, onderstreping (_) plakt woorden aan elkaar.
Voorbeeld 1 – met streepje: mijnsite.be/hoe-goede-teksten-schrijven
Google leest dit als: “hoe goede teksten schrijven”
Voorbeeld 2 – met onderstreping: mijnsite.be/hoe_goede_teksten_schrijven
Google leest dit als: “hoegoedetekstenschrijven”
Wil je een URL wijzigen? Maak altijd een 301-redirect van oud naar nieuw. Voor Google is een wijziging een compleet nieuwe pagina, denk dus goed na! Een nieuwe site? Gebruik deze structuur:
https://mysite.be/
https://mysite.be/categorie/
https://mysite.be/categorie/subcategorie/
https://mysite.be/categorie/subcategorie/product-a/
Vergeet bij een nieuwe landingspagina niet het belang van goede externe links. Vaak praten we in SEO over backlinks naar je site, maar outbound links zijn ook belangrijk. Gebruik je info van een bron, geef dan een link terug: Google waardeert dat.
Waar relevant kun je linken naar externe sites die de gebruiker beter kunnen helpen. Dat zorgt voor een positieve gebruikerservaring.
Een sterke externe link kan ook gaan naar partners relevant voor jouw business. Ben je interieurarchitect en partner van een verlichtingswinkel, link dan door. Zo vindt de bezoeker snel alles — Google beloont deze gebruikersgerichte aanpak.
Externe bronnen zijn extra belangrijk voor YMYL, Your Money Your Life-pagina’s. Dit zijn o.a. gezondheid, geldzaken en medische sites. Ook e-commerce valt deels hieronder. Cruciaal: de auteur moet voldoen aan de E-A-T-criteria: Expertise, Authoriteit, Betrouwbaarheid. Externe links naar expertbronnen versterken deze.
Schrijf je bv. over “Hoe ziekte X te genezen”, dan is E-A-T noodzakelijk. Voldoe je niet? Dan kijkt Google hier negatief naar. Over gevoelige onderwerpen onder YMYL? Link altijd naar experts.
Bedankt voor het lezen! Je kunt nu een eersteklas landingspagina maken. Tot slot: elk bedrijf/website is uniek. Bepaal heel duidelijk welk doel je wil bereiken. Is dat helder, volg dan mijn gids en je bent op weg.
Toch nog overweldigd of focus je liever op jouw core business? Wij helpen graag met je SEO en landingspagina’s.
Contacteer ons en samen tillen we jouw website naar het digitale hoogste niveau.
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan dat hun marketinginspanningen vergelijkt met die van hun belangrijkste concurrenten.
Jij beslist welke concurrenten we moeten vergelijken.Wij zijn gespecialiseerd in het online verkopen van fysieke goederen en het laten groeien van webshops – en nu kan je profiteren van deze expertise, zelfs als je nog geen klant bent.Het is volledig gratis.
