Optimaliseer je Google Ads-campagnes moeiteloos en bespaar tijd met geautomatiseerde regels. Verbeter direct jouw advertentieprestaties.
Martin Langborg Hansen
Als bureau gebruiken wij geautomatiseerde regels slechts beperkt in Google Ads, omdat wij dagelijks verschillende accounts monitoren en daardoor gedetailleerder kunnen optimaliseren. Maar beheer je zelf jouw Google Ads, dan kunnen geautomatiseerde regels je helpen om basisparameters in te stellen, zodat je tijd bespaart en je account werkt volgens de door jou ingestelde principes.
Het is ook handig als je aanpassingen wilt doen tijdens weekends, feestdagen, of momenten waarop je niet beschikbaar bent.
Een geautomatiseerde regel is een voorwaarde die je instelt voor de meeste onderdelen in Google Ads. Dat kan een campagne, advertentiegroep of zoekwoord zijn. Je kunt ook regels instellen voor doelgroepen, demografie en veel meer parameters.
Met zo’n regel geef je Google Ads de opdracht om automatisch een actie uit te voeren wanneer een bepaalde trigger zich voordoet. Tijdens de setup bepaal je ook hoe vaak de regel moet lopen – bijvoorbeeld elke nacht.
Zo kan een regel bijvoorbeeld automatisch de biedingen met 5% verhogen voor alle zoekwoorden in één of meer advertentiegroepen die gemiddeld lager dan positie 3 staan in de zoekresultaten van Google. Deze regel kan wekelijks draaien en de onderpresterende zoekwoorden continu optimaliseren.
Je kunt op twee manieren een regel instellen:
1. Ga naar Tools > Bulkacties > Regels
2. Voeg een regel toe op het gewenste niveau met de blauwe “+”
Later in dit artikel gaan we dieper in op het opstellen van zo’n regel.
1. Vind het menu en kies “Geautomatiseerde regel maken”
Hier maak je automatisch een regel aan op het niveau dat je bekijkt – dus bijvoorbeeld voor campagnes, advertentiegroepen of zoekwoorden.
Met deze regels kun je flink wat tijd besparen. Er zijn veel manieren om te optimaliseren; hier zijn drie voorbeeldregels die efficiënt zijn:
Hieronder zie je een voorbeeld hoe je zo’n regel instelt.
1. Kies “Regels voor zoekwoorden”
2. Kies het type regel “Zoekwoorden pauzeren”
Hier kun je ook zoekwoorden activeren, biedingen aanpassen en eventueel een e-mailmelding ontvangen.
3. Stel vervolgens de parameters voor je regel in
Je kunt alle zoekwoorden kiezen, of alleen die van specifieke campagnes of advertentiegroepen.
Bij condities selecteer je Kosten / conv. en stel je het maximaal gewenste bedrag in dat past bij je bedrijf.
Er zijn veel condities mogelijk, dus neem de tijd om de juiste focus te bepalen. Eenmaal ingesteld, werkt dit automatisch door, zodat je minder hoeft te monitoren.
Tot slot bepaal je hoe vaak de regel loopt, of je een e-mail wilt bij fouten en kun je een voorbeeld zien voordat je de regel opslaat.
Als je eenmaal met regels werkt, zie je snel hoe het systeem is opgebouwd.
Het kan handig zijn om een regel te maken voor een bepaalde campagne. Stel, je hebt een zomersale met 50% korting; dan stel je een regel in om deze sale niet langer te vertonen zodra deze afgelopen is.
Heb je losse advertenties of campagnes voor je actie, label deze dan. Zo kun je automatisch alle campagnes met dat label pauzeren.
Je hoeft dan niet alles handmatig op te zoeken, maar beëindigt de zomercampagne in één keer.
Als je bijvoorbeeld een campagne hebt voor “winterlaarzen”, dan is het slim om je budget op deze campagne te focussen in de winter. Regelmatig kun je met een regel je biedingen verlagen van maart t/m augustus, en ze weer verhogen in de koudere maanden. Soms is het zelfs effectiever om de campagne tijdelijk volledig te pauzeren.
Dit geldt ook voor andere seizoensproducten, feestdagen of evenementen.
Vaak gebruik je hiervoor planning in Google Ads. Wil je het echter dynamischer aanpakken, dan kun je met regels automatisch bijsturen op basis van het tijdstip.
Heb je bijvoorbeeld een winkel en is het niet zinvol om buiten openingsuren te adverteren, dan kun je instellen dat je advertenties alleen op relevante tijden zichtbaar zijn.
Net als hierboven zijn er momenten waarop het slim is om tijdelijk meer budget naar bepaalde campagnes te schuiven.
Dat kan handig zijn, maar let op: dit kan niet bij gedeelde budgetten.
Heb je echter een campagne die uitzonderlijk goed loopt, dan kun je er automatisch meer budget aan toewijzen zodra het dagbudget op is.
Zo hoef je niet telkens bij te sturen.
Tot slot kun je bij een bepaalde trigger een e-mail ontvangen. Bijvoorbeeld wanneer een campagne een bepaald bedrag uitgeeft, of een aantal conversies haalt, enzovoort. Zo blijf je gemakkelijk op de hoogte en kun je tijdig bijsturen.
Helaas is het niet altijd probleemloos. Je moet nog steeds je biedingen in het oog houden zodat deze niet onbedoeld uit de hand lopen.
Wees voorzichtig met brede wijzigingen voor al je campagnes of zoekwoorden ineens. Test regels eerst gedurende een periode voordat je grote aanpassingen doorvoert. Gebruik je procentuele verhogingen, blijf dan onder de 5% tegelijk – zeker bij dagelijkse regels.
Gebruik je dagelijkse regels, neem dan enkel data uit de vorige dag mee.
Let op: geautomatiseerde regels zijn niet mogelijk bij gedeelde budgetten. Je kunt dus enkel bij individuele campagnes automatische regels gebruiken.
Wil je nog verder advies of hulp bij geautomatiseerde regels, neem gerust contact met ons op. Wij helpen je graag verder.
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan dat hun marketinginspanningen vergelijkt met die van hun belangrijkste concurrenten.
Jij beslist welke concurrenten we moeten vergelijken.Wij zijn gespecialiseerd in het online verkopen van fysieke goederen en het laten groeien van webshops – en nu kan je profiteren van deze expertise, zelfs als je nog geen klant bent.Het is volledig gratis.
