Krijg inzicht in feedregels en optimaliseer je Google Merchant Center voor zichtbaarheid en meer verkoop.
Martin Langborg Hansen
– De juiste feed zorgt voor relevantie voor je klanten, wat zowel hen als Google blij maakt!
Afhankelijk van welk CMS je gebruikt, kun je verschillende uitdagingen tegenkomen bij het instellen of mappen van je productfeed. Soms ontbreken er productgegevens of is een specifiek attribuut niet beschikbaar. Daarom zijn er veel tools, plug-ins en externe systemen die dit proces zo makkelijk mogelijk willen maken. Sommige zijn gratis, maar de meeste (lees: de overgrote meerderheid) vereisen een maandabonnement.
Toch is een van de meest over het hoofd geziene tools eigenlijk Google’s eigen tool in Google Merchant Center (GMC). Soms is een externe oplossing nodig, afhankelijk van het probleem, maar veel kleine aanpassingen kun je rechtstreeks in het Merchant Center maken, of je nu een bepaald attribuut mist of een waarde wilt bewerken.
In dit artikel laat ik een paar basistools zien die je in GMC kunt gebruiken via Feedregels. Zo kun je je productfeed verrijken en de prestaties op termijn verbeteren.
Producttitels zijn de belangrijkste factor of je producten gevonden worden in een zoekopdracht. Natuurlijk spelen andere parameters ook een rol, maar je producttitel weegt het zwaarst omdat deze bepaalt welk item je aanbiedt.
Feedregels in GMC kun je op veel manieren inzetten voor je producttitel: om de titel te verbeteren, maar ook om de inhoud van je titel te gebruiken ter verrijking van andere delen van je feed.
Het meest simpele voorbeeld is wanneer er een stukje tekst ontbreekt, zoals een merknaam die erbij moet. Bij het maken van regels kun je op twee manieren te werk gaan: je kunt een bron toevoegen, of je kunt een wijziging maken. Toevoegen is voor het invullen van een leeg attribuut, wijzigen om een bestaande waarde aan te passen.
Wil je je titel aanpassen met het merk, kies dan voor “Wijzigingen”.
Bij wijzigingen heb je drie hoofdopties, plus enkele geavanceerde:
Je kunt iets aan het begin van je titel invoegen, toevoegen aan het einde, of zoeken en vervangen gebruiken. Zoeken en vervangen werkt zoals in andere systemen en wordt vooral gebruikt om tekst in het midden van titels aan te passen. Kies de functie die past bij waar het merk ingevoegd moet worden.
Je kunt een vaste waarde invoeren, of dynamisch een waarde uit een ander attribuut halen. Staat het merk al in het merkattribuut, dan kun je het merk uit dat veld in de titel laten zetten:
Controleer je wijzigingen met de voorbeeldfunctie door met je muis over het blauwe veld rechtsboven te bewegen:
Wil je een bepaald product vooraf bekijken? Zoek dan op product-ID in de functie.
Sla daarna je wijzigingen eerst als concept op en klik op toepassen om ze in te voeren:
Vaak wil je regels alleen op bepaalde producten toepassen, niet op je hele productfeed.
Gebruik hiervoor voorwaarden zodat alleen producten die je wilt worden aangepast:
Bijvoorbeeld, je wilt een regel enkel voor een bepaalde categorie, als de titel een woord bevat of alleen voor een specifiek merk. Gebruik de andere attributen uit je feed om te bepalen wanneer je regels gelden. Test en bewaar opnieuw.
Als je de interface vaker gebruikt, kun je je feed verrijken met ontbrekende data. Hoe meer relevante inhoud je biedt, hoe beter.
Denk bijvoorbeeld aan:
Gebruik hiervoor de optie “Bron toevoegen”. Dit werkt volgens hetzelfde principe: zet de juiste voorwaarden voor de juiste producten. Bij kledingmerken komt het vaak voor dat de kleur wél in de titel staat, maar niet in het veld “kleur” in Google. Je kunt dan instellen dat als “Rood” in de titel staat, het veld “kleur” de waarde rood krijgt. Zo begrijpt Google makkelijker dat het product rood is en wordt het beter getoond in relevante zoekopdrachten.
Je hebt nu basistools in handen om je productfeed te verbeteren. Uiteraard zijn er meer technische optimalisaties voor nóg betere zichtbaarheid in Google Shopping.
Wil je advies of hulp? Neem gerust contact op met ons bij WeMarket.
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan dat hun marketinginspanningen vergelijkt met die van hun belangrijkste concurrenten.
Jij beslist welke concurrenten we moeten vergelijken.Wij zijn gespecialiseerd in het online verkopen van fysieke goederen en het laten groeien van webshops – en nu kan je profiteren van deze expertise, zelfs als je nog geen klant bent.Het is volledig gratis.
