Google Ads displaybannerformaten

De meeste mensen kennen banners op nieuwssites. Sommigen vinden ze aantrekkelijk, anderen storend. Banners kunnen specifiek op jou gericht zijn (en soortgelijke mensen), of net breed getoond worden. Banners bestaan sinds het ontstaan van commercieel internet, maar zijn lang niet meer zo opdringerig als in de jaren 90 en vroege 2000’s, toen ze flitsten, piepten of als pop-ups verschenen.

Gelukkig zijn deze tijden voorbij dankzij strengere richtlijnen – je banners mogen geen hinderlijke effecten hebben, zoals flitsen of pop-ups.

Ongeacht je mening: banneradvertenties zijn effectief voor merkbekendheid en verkoop. In dit artikel ontdek je de verschillende Google displaybannerformaten en krijg je een kort overzicht van de targetingmethodes voor nieuwe banners.

Een van de populairste programma’s voor banneradvertenties is het Google Display Netwerk, aangestuurd via Google Ads. Er zijn talloze formaten – Google ondersteunt de belangrijkste industrieformaten. Door de aanbevolen formaten van Google te kiezen, ben je vrijwel overal zichtbaar, ook op andere netwerken.

Displaybannerformaten zijn wereldwijd gestandaardiseerd. Sommige landen hebben extra regionale afmetingen. In dit overzicht focussen we op wereldwijd beschikbare formaten binnen Google Display Netwerk.

Verder op deze pagina vind je een overzicht van alle Google displaybannerformaten. Klik voor het volledige overzicht.

Wil je slechts een paar banners ontwerpen? Kies dan de formaten die meestal het beste presteren.

Verschillende vormen displaybanners

De bannerformaten kun je grofweg opdelen in vier categorieën:

Vierkant en rechthoek
Kleine kaders in vierkant of rechthoek

Skyscraper
Hoge, smalle banners. Klopt: als een wolkenkrabber.

Leaderboard
Lange, niet al te hoge banners

Mobiel
Kleine mobiele banners, tegenwoordig minder gebruikt doordat telefoons groter zijn geworden

Let op: het uiterlijk kan per formaat enigszins verschillen.

Gebruik alle afmetingen voor maximale impressies. De categorie hangt af van je ontwerp. Welke bannersites tonen bepalen de websites. Specifieke mobiele banners zijn zeldzaam – de meeste sites zijn responsive.

Alle banners kunnen met of zonder animatie. Sommige bezoekers ervaren animatie als hinderlijk, dus wees zorgvuldig met bewegend beeld. Ongeacht je keuze zijn er eisen waaraan banners moeten voldoen. Bekijk hier de vereisten.

Overzicht van displaybannerformaten

Maak de banners die doorgaans het beste presteren

Beperkte middelen? Kies dan voor minder formaten. De best presterende afmetingen verschillen, dus maak liever zoveel mogelijk varianten. Voor het beste resultaat, start met onderstaande banners.

Let op: adverteer je enkel op bepaalde websites, zorg dan dat je formaten bij hun design passen. Vraag gerust na welke afmetingen mogelijk zijn.

Vereisten voor je displaybanners

Google heeft duidelijke eisen waar je banners aan moeten voldoen, voor zowel statisch als geanimeerd.

Wie ziet je banners (en wie niet)?

Banners klaar? Bepaal wie ze ziet. Met Google Ads heb je veel targetingopties, die je kunt combineren. Zo bereik je gerichter, maar mogelijk minder mensen.

Let op: wees niet té specifiek – anders worden je banners nooit getoond. Er zijn valkuilen waardoor advertenties op ongewenste plekken verschijnen. Ervaring helpt voor effectieve bannercampagnes.
Wees ook niet te breed, anders bereik je mogelijk te veel mensen en verspil je budget.

Remarketing

Met remarketing toon je banners aan eerdere bezoekers van je website. Dat kan aan iedereen of enkel aan gebruikers die specifieke pagina’s bezochten of actiestappen voltooiden (bijvoorbeeld aankoop). Je kan ook uitsluiten: toon banners aan iedereen behalve wie kocht of een bepaalde pagina bekeek.

Er zijn veel mogelijkheden. Er zijn minimaal 200 mensen op je remarketinglijst nodig om gerichte banners te tonen, zodat niemand individueel te traceren is volgens Google’s richtlijnen.

Geselecteerde sites/apps

Wil je banners enkel op specifieke websites laten zien? Kies gericht de sites waarvan het publiek jouw doelgroep is, zoals een bepaalde nieuwssite. Combineer je die aanpak met andere methoden, dan kun je desgewenst banners overal tonen behalve op ongewenste sites.

Een slimme besparing is mobiele apps uitsluiten. Banners in apps worden vaak per ongeluk aangeklikt. Wil je niet bewust in apps adverteren, sluit ze dan uit. Lees hoe je dat doet.

Trefwoorden

Kies je niet alle gewenste sites, maar wil je wel op relevante content verschijnen? Kies dan voor pagina’s met jouw gekozen trefwoorden. Je kunt negatieve trefwoorden instellen om niet bij bepaalde inhoud te verschijnen.

Interesses en topics

Richt je op mensen met bepaalde interesses of sites rond specifieke onderwerpen. Bijvoorbeeld: een dierenwinkel kan zich richten op ‘huisdierliefhebbers’ of specifiek ‘hondenliefhebbers’. Hoe fijnmazig dit is, verschilt per doelgroep. Soms is het zoeken naar de ideale combinatie.

Demografie

Dankzij demografische targeting bepaal je wie je banners ziet. Google weet niet altijd zeker wie geslacht, leeftijd of ouderschap heeft, maar je kunt filteren op: geslacht, leeftijd en ouderschap.

Lees hoe WeMarket je ondersteunt bij adverteren via Google Ads of je communicatiestrategie.