Google Ads simpel uitgelegd: leer hoe je gericht adverteert en meer klanten bereikt met deze tool.
Jannick Troelsen
6 dingen die je moet weten over Google Ads
Deze blog is voor wie nog weinig weet over Google Ads, maar graag meer wil ontdekken. Hier krijg je een toegankelijke uitleg over Google Ads.
Je krijgt meer inzicht in Google Ads, ook als je er nog nooit mee hebt gewerkt of erover hebt gelezen.
Google Ads is het platform achter de advertenties die bovenaan, onderaan of rechts bij een zoekopdracht op Google staan.
Google Ads werkt samen met adverteerders om de beste online advertenties te laten zien die passen bij jouw zoekopdracht.
Het sleutelwoord bij Google Ads is “relevantie“. Google gebruikt veel factoren in een algoritme zodat advertenties aansluiten bij je zoekterm. Zo krijg jij relevante advertenties waarop je sneller zult klikken.
Onthoud: als de zoekmachine van Google niet relevant is voor gebruikers, blijven mensen Google niet gebruiken.
Hieronder zie je waar Google Ads meestal verschijnen na een zoekopdracht.
De zoekresultaten/advertenties in het rode kader zijn allemaal Google Ads. Buiten het kader zijn het “organische” resultaten. Er is een belangrijk verschil, hier uitgelegd:
De positie van je site in de organische resultaten hangt af van de kwaliteit van je site en je prestaties op SEO (zoekmachineoptimalisatie).
SEO draait om zowel de techniek als de inhoud van je website. Veel factoren bepalen of je stijgt of daalt in de organische lijst. Je moet voldoen aan de regels van Google – anders zak je in de ranking en is het lastig om terug te komen.
In theorie zijn organische zoekresultaten gratis, maar je moet veel weten. Vaak staan grote merken bovenaan, al verschilt dit per zoekopdracht.
Een andere belangrijke factor is inkomende links: hoe relevant ze zijn en of ze van “goede” sites komen.
Wil je snel en effectief relevante bezoekers? Dan kun je betalen voor Google Ads op basis van zoekwoorden.
Je kunt advertenties instellen zodat je precies de mensen bereikt die actief zoeken naar jouw product of dienst. Zoekt mevrouw Janssens bijvoorbeeld “goedkope keramiek”, dan kun je haar gericht bereiken—mits je het verkoopt en goed target.
Dit heet PPC-marketing (Pay-Per-Click): je betaalt wanneer iemand uit je doelgroep klikt en je site bezoekt.
Dit brengt ons bij het volgende deel van de blog.
Google Ads lijkt gratis, maar kan ook prijzig zijn. Hoe zit dat?
Je stelt zelf een maandelijks budget in. Kun je bijvoorbeeld €30 per maand missen, dan geef je niet meer uit. Je advertenties draaien tot het budget op is; daarna stopt de campagne tot het nieuwe budget ingaat.
Adverteren op Google is bijna altijd de moeite waard, afhankelijk van jouw markt. Het beste: alles is meetbaar. Je ziet dus exact wat advertenties, campagnes en zoekwoorden opleveren.
Zo kun je alles steeds verbeteren en richten op wat het beste werkt. Analyseer in Google Ads zelf of met koppelingen zoals Google Analytics. Over statistieken gaan we nu niet dieper in, want dat kan technisch worden.
Iedereen kan adverteren op Google Ads, maar het hangt af van jouw bedrijf. Verkoop je bijvoorbeeld verse aardbeien aan huis? Meestal levert dat te weinig op om geld in Google Ads te steken.
Voor een webwinkel in kleding is adverteren juist heel zinvol. Ik onderzocht twee zoekwoorden en laat de verschillen en mogelijke tools zien voor je advertentie.
Ik vergeleek het verkeer voor “kleding online” en “verse aardbeien”. Je ziet hoe vaak beide woorden gezocht zijn, de concurrentie, het verkeer en het verwachtte bod. Adverteren op “verse aardbeien” is bijvoorbeeld veel goedkoper dan op kleding—dat is de prijs per klik.
Later in de blog verwijs ik naar een Google-video die laat zien hoe klikprijzen bepaald worden.
Wat wil ik hiermee zeggen? Met tijd kun je Google Ads prima zelf beheren. Geen tijd/kennis? Je kunt altijd een bureau inschakelen. Je bepaalt je eigen budget én de zoekwoorden waar je op inzet.
Betalen grote bedrijven dan sowieso meer voor de beste plek?
Kort antwoord: Nee.
Zoals gezegd: relevantie is voor Google het belangrijkste, zoals je leert in de video onderaan.
Google gebruikt een complex algoritme. Je landingspagina, zoekwoorden, relevantie—alles telt mee. Samen vormen ze een “kwaliteitsscore” die met je bod gecombineerd wordt. Met sterke advertenties en een goede site kun je dus prima concurreren met grotere bedrijven.
Een Google Ads-account maken is gratis en doe je snel. Hier kun je dat regelen.
Je betaalt pas als je advertenties online staan. Een account heb je in minuten, een expert word je pas na veel oefenen.
Google Ads verandert continu. Blijf leren en ontwikkelen, anders verspil je snel je budget. Hulp van een webbureau is dan ook waardevol.
Hier vind je hulp van Google: Google Ads Help
Naast Google kun je ook adverteren via “Search Partners”: sites die de Google-zoekfunctie gebruiken. Dat biedt extra kansen. Hieronder licht ik er twee uit.
Via het “Display Netwerk” kom je met banners op aangesloten websites die ruimte geven aan Google Ads.
Hierboven zie je een voorbeeld van mx.dk. Zij tonen visuele advertenties via het Display Netwerk. Zo valt je advertentie op met beeld in plaats van alleen tekst.
Maar je hebt er wel beeldmateriaal voor nodig, dus iets meer voorbereiding.
Op het Display Netwerk kun je ook betalen “per impressie”: je betaalt dan per vertoning, niet per klik. Handig voor meer naamsbekendheid.
Video-advertentie maken? Die kun je laten zien op YouTube. Rechts zie je er een van CallMe die vóór een video wordt afgespeeld.
Na vijf seconden kunnen gebruikers de video overslaan. Moet je betalen als ze dat doen? Google let goed op: je betaalt pas als iemand minimaal 30 seconden kijkt—of bij kortere video’s: pas als deze helemaal bekeken is. Zo krijg je dus soms “gratis” zichtbaarheid als kijkers te snel skippen.
Nieuw zijn bumperadvertenties: korte niet-oversla-bare video’s van 6 seconden. Perfect voor algemene merkbekendheid.
Hieronder vind je samengevat waarvoor je Google Ads inzet:
Zoals beloofd hieronder uitleg hoe bod en kwaliteitsscore bepalen of—en waar—jouw advertentie wordt getoond.
Hopelijk geeft dit je houvast om te starten of Google Ads beter te begrijpen. Bekijk hier de korte video waarin Thomas de hoofdpunten in één minuut samenvat:
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan dat hun marketinginspanningen vergelijkt met die van hun belangrijkste concurrenten.
Jij beslist welke concurrenten we moeten vergelijken.Wij zijn gespecialiseerd in het online verkopen van fysieke goederen en het laten groeien van webshops – en nu kan je profiteren van deze expertise, zelfs als je nog geen klant bent.Het is volledig gratis.
