Stapsgewijze gids om met lokale SEO te starten en je zichtbaarheid lokaal te vergroten, zodat je meer klanten uit je regio bereikt.
Ieva Treiliha
Er worden dagelijks duizenden zoekopdrachten gedaan door potentiële klanten die op zoek zijn naar producten en diensten in hun buurt. Lokale SEO is zoekmachineoptimalisatie specifiek gericht op lokale zoekopdrachten, zodat mensen in jouw regio je kunnen vinden wanneer ze zoeken naar producten en diensten in de buurt.
Lokale SEO omvat alle optimalisaties die je uitvoert om jouw bedrijf meer zichtbaarheid en hogere posities op relevante zoekwoorden binnen specifieke regio’s te geven. Het draait erom gevonden te worden op relevante zoekopdrachten op doelgerichte locaties. Lokale SEO is relevant voor alle zoekmachines, of je nu wilt scoren in Google, Bing of een ander platform.
Klanten kunnen via verschillende kanalen een lokaal bedrijf vinden – Google, Apple Maps, Tripadvisor, Yelp en Bing zijn enkele van de bekendste. Toch heeft Google in België het grootste marktaandeel en is het de meest gebruikte zoekmachine, dus als Belgisch bedrijf zou jouw lokale SEO-focus vooral hierop moeten liggen.
Klinkt logisch – maar hoe scoor je voor lokale zoekopdrachten in jouw regio? Tips vind je verderop in deze blog! 🙂
Voor je met lokale optimalisatie start, is er één essentieel punt: je website moet mobielvriendelijk zijn.
51% van de Belgische online aankopen gebeurt via mobiel, en 61% van de bezoekers neemt sneller contact op met een lokaal bedrijf als de website mobiel geoptimaliseerd is.
Mobiele toestellen zijn de toekomst, dus zorg dat je website of webshop perfect werkt op mobiel. Meer weten over mobile optimalisatie en het belang voor e-commerce? Lees dan mijn blog over mobiel shoppen hier.
Test eenvoudig of je website mobielvriendelijk is met de Google Mobile-Friendly Test Tool. Is je site niet mobielvriendelijk, zorg er dan eerst voor dat dit op orde is. Hulp nodig? Neem gerust contact op!
Wil je lokaal scoren, focus dan op locatiegerichte zoekopdrachten. Deze verschillen van de zoekwoorden die je voor je reguliere SEO gebruikt.
Voorbeeld:
Stel: je bent een glazenmaker en wilt klanten uit jouw regio bereiken. Om hoog te scoren, kun je je richten op zoekwoorden zoals:
Zodra je de relevante lokale zoekwoorden hebt bepaald, is het belangrijk dat alle benodigde info ook op je website staat. Lokale zoekopdrachten worden anders weergegeven in Google dan de standaard zoekresultaten. Bekijk de voorbeelden hieronder:
Inspiratie voor lokale zoekwoorden vind je door naar concurrenten te kijken of door vanuit het perspectief van een nieuwe klant te denken – wat zoeken mensen als ze jou dringend nodig hebben?
Google Mijn Bedrijf is onmisbaar voor lokale vindbaarheid en is misschien wel het belangrijkste hulpmiddel voor lokale SEO. Het maakt het klanten makkelijker om je te vinden en contact op te nemen.
Google Mijn Bedrijf (GMB) verzamelt alle essentiële info die klanten nodig hebben over jouw zaak: contactgegevens, adres, reviews en mogelijk veelgestelde vragen. Google toont gebruikers graag de meest relevante en correcte resultaten – met GMB staat alles netjes bij elkaar.
Je hoeft je bedrijf alleen maar te claimen of aan te maken op GMB en daarna de bedrijfsgegevens te verifiëren en verbeteren. We hebben trouwens een stap-voor-stap handleiding voor Google Mijn Bedrijf!
Na het invullen van je profiel op GMB heb je een solide basis om zichtbaar te zijn op lokale zoekopdrachten. Welke bedrijven zichtbaar zijn bij lokale zoekresultaten hangt van meerdere factoren af, maar relevantie is het belangrijkst.
Voor Google betekent relevantie onder andere: klantervaringen (reviews), correcte informatie, lokale vermeldingen (citations) en andere factoren.
Zodra je Google Mijn Bedrijf is ingesteld, kun je verschijnen in lokale Google-resultaten. Die resultaten, ook wel “Google 3 Pack” of “Local 3 Pack” genoemd, zijn de eerste drie lokale bedrijven die Google als beste toont in een bepaald gebied. Hieronder zie je voorbeelden op de zoektermen “Lunch bij mij in de buurt” en “Lunch Ikast”:
De resultaten in het rode kader zijn volgens Google het meest relevant. De resultaten daaronder zijn de standaard organische zoekresultaten. Uit onderzoek blijkt dat lokale resultaten 33% van de kliks krijgen en de organische resultaten 40%. Het loont dus om zowel lokaal als organisch op de eerste pagina te staan.
Of je lokaal wordt weergegeven, hangt grotendeels af van je GMB-profiel, maar vergeet ook je website niet te voorzien van Schema markup.
Schema markup of gestructureerde data helpt Google om te begrijpen welke data je site bevat en kan je organische zoekposities versterken.
Met gestructureerde data ziet Google beter wat je pagina’s precies bieden, waardoor deze beter kunnen scoren.
Sinds enkele jaren is werken met gestructureerde data veel toegankelijker geworden. Gebruik de Google Structured Data Markup Helper om data op je landingspagina’s te markeren; de tool genereert direct een codefragment dat je makkelijk toevoegt op je website.
Wil je checken of jouw website Schema bevat? Gebruik de Google Structured Data Testing Tool om de gemarkeerde info te bekijken.
Wil je lokaal goed scoren, optimaliseer dan je landingspagina’s. Op deze pagina’s focus je op één relevante zoekterm én locatie, bijvoorbeeld Glazenmaker Gent.
De belangrijkste plekken voor lokale optimalisatie zijn de paginatitel, metaomschrijving, kopteksten (H-tags) en de bodytekst.
Wil je in meerdere regio’s scoren? Maak dan aparte landingspagina’s per stad of regio.
Hetzelfde voorbeeld: je bent een glazenmaker in Gent, maar wil ook scoren in Brugge en Antwerpen. Dan heb je achteraf landingspagina’s nodig geoptimaliseerd op “glazenmaker Gent”, “glazenmaker Brugge”, “glazenmaker Antwerpen”.
Linkbuilding is essentieel voor zoekmachineoptimalisatie, dus ook lokaal. Google beschouwt links als aanbevelingen – hoe meer relevante sites naar jou verwijzen, hoe meer autoriteit en expertise Google toekent aan jouw bedrijf. Dit bevordert je positie in zoekresultaten.
Wil je lokaal autoriteit opbouwen, zorg dan zeker voor links vanaf lokale websites. Een krachtig linkprofiel, met betrouwbare lokale bronnen, is erg waardevol. Dit kunnen lokale nieuwssites, regiogidsen of blogs van regionale bloggers zijn.
Heb je bijvoorbeeld een zaak in Brugge, zoek dan lokale nieuwsmedia, gidsen/directories en bloggers uit de regio die misschien willen linken naar jouw bedrijf via een artikel of als gastblog. Tips vind je in deze gids voor linkbuilding.
De focus voor lokale SEO ligt op relevante content en vindbaarheid.
Het lijkt misschien veel, maar stel je voor dat je zelf iets zoekt – dan wil je toch ook eenvoudig alle info terugvinden?
Denk je dat meer lokale focus jouw zaak vooruithelpt? Lees meer over hoe WeMarket je kan helpen met lokale SEO – voor bedrijven die écht willen inzetten op lokale marketing.
Vragen of hulp nodig bij lokale SEO? Vul gerust het contactformulier in of bel 71 99 34 74.
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan dat hun marketinginspanningen vergelijkt met die van hun belangrijkste concurrenten.
Jij beslist welke concurrenten we moeten vergelijken.Wij zijn gespecialiseerd in het online verkopen van fysieke goederen en het laten groeien van webshops – en nu kan je profiteren van deze expertise, zelfs als je nog geen klant bent.Het is volledig gratis.
