Optimaliseer je Google Ads-campagnes en houd zelf de controle voor maximale prestaties en betere resultaten.
Martin Langborg Hansen
Het kan overweldigend zijn om het tempo bij te houden waarmee Google veranderingen en nieuwe functies doorvoert in Google Ads.
Je vraagt je misschien af: heb ik eigenlijk overal zicht op en controle over mijn Google Ads-advertenties?
Het doel van Google is dat je je Google Ads-account steeds meer kunt inrichten – stel je doel, focus en dagbudget vast – en het systeem regelt vervolgens de meeste advertenties voor je. Als je een goed overzicht en structuur hebt opgezet, kan dat prima werken.
Toch willen veel mensen liever zelf controle houden in plaats van alles aan Google overlaten. Voor beter overzicht kijken de meeste mensen in hun account welke zoekwoorden klikken én kosten genereren. Zo houd je toch budgetcontrole.
Maar weinig mensen bekijken de basisinstellingen of gaan verder dan de cijfers, en dat levert soms verrassingen op – zelfs als alles goed lijkt te gaan.
Google communiceert niet altijd duidelijk over wijziging die grote invloed hebben op het functioneren en de prestaties van je account.
Wil je niet de volledige controle aan Google geven, bekijk dan deze tips om meer grip op je Google Ads-account te houden.
Het draait om:
1. Het budget
2. Je zoekwoorden/beheer van kosten
3. Het automatisch aanmaken van advertenties voorkomen
Bij aanmaken van een campagne geef je het dagbudget op – logisch, zo vergeet je niet om een maximumbedrag in te stellen.
Maar als je in je enthousiasme meerdere campagnes opzet, zie je snel het totale uitgavenpotentieel per dag over het hoofd.
Kopieer je een bestaande campagne van €1000 per dag naar een nieuwe, dan stijgt je dagbudget direct met €1000.
Oplossing: Werk met gedeelde budgetten.
Met je opgegeven dagbudget stuur je best nauwkeurig. De uitgaven fluctueren per dag, maar Google haalt maandelijks meestal het juiste totaal.
Toch kan Google op sommige dagen wel twee keer het dagbudget uitgeven. Geen paniek: aan het eind van de maand wordt dit rechtgetrokken.
Wil jij of je manager absoluut nooit het ingestelde dagbudget overschrijden, dan wordt het complexer.
Oplossing: Dit kun je automatiseren met “automatische regels” – het klinkt ingewikkelder dan het is.
Lees meer over automatische regels: Haal alles uit automatische regels in Google Ads
Veelgemaakte truc om dure zoekwoorden te vermijden is longtail gebruiken, zoals “VW Golf VII 1.6 TDi 110 BlueMotion” i.p.v. simpelweg “VW Golf”. Je accepteert minder zoekvolume, dus je zult veel longtail zoekwoorden moeten verzinnen voor voldoende verkeer.
Regelmatig zie je “Weinig zoekvolume” en worden advertenties helemaal niet weergegeven, ook al sluit het zoekwoord goed aan. Wil je toch voldoende verkeer, dan zijn bredere zoekwoorden soms nodig.
Gelukkig bepaal je zelf hoe breed een zoekwoord als “VW Golf” is. Match types – exact, woordgroep, breed – geven extra grip, zeker als je ze in aparte advertentiegroepen of campagnes zet.
Exacte zoekwoorden converteren vaak beter, dus apart zetten is verstandig.
Dan wordt het ook interessant te zien op welke zoektermen mensen daadwerkelijk klikken.
Als je de match types niet hebt gescheiden, zie je niet welke zoektermen bij welk type horen, omdat alles samenkomt. Nog een reden om ze te groeperen per advertentiegroep.
Oplossing: Met een simpel trucje zie je de zoektermen bij je zoekwoorden. Vink een zoekwoord aan en je kunt direct de gebruikte termen bekijken:
Let op: Gebruik je breed zoeken (zonder de “+”), let dan extra op welke zoekopdrachten je advertenties activeren. Soms zie je hier je merknaam verschijnen, wat de resultaten vertroebelt.
Exacte zoekwoorden zijn niet meer zo exact…
Je hebt minder grip op exacte zoekwoorden omdat Google de regels heeft versoepeld – met positieve én negatieve gevolgen.
De negatieve kant: Google toont je advertentie ook bij verwante zoekopdrachten – de zogenaamde “exact match (nabije variant)”. Bijvoorbeeld “VW Golf Van” als variant op “VW Golf”. Dit betekent meer klikken (dus meer kosten) en soms een lagere conversie.
De positieve kant: je kunt ook meer conversies behalen.
Oplossing: Helaas geen.
Je kunt je hier niet van uitschrijven.
Wel kun je het zoektermenrapport controleren en varianten uitsluiten, maar échte controle is het niet.
Er is een “oplossing” die wel technisch is:
Met zogeheten scripts (geavanceerde regels) kun je “nabije varianten” automatisch pauzeren als ze binnen een periode niet converteren. Die scripts vind je gratis online, maar zijn niet voor beginners – overleg altijd met een expert.
Het klinkt raar, maar soms wordt er automatisch een nieuwe advertentie aangemaakt. Dat is schrikken de eerste keer:
Tot nu toe zijn geen grote rampen gebeurd, maar je verliest wel de controle over je advertentietekst. Oplossing: Bij automatisch aangemaakte advertenties krijg je een melding en kun je deze optie uitschakelen:
Controleer je je Ads-account niet regelmatig of zet je de optie niet uit, dan krijg je toch verrassingen.
Dit waren mijn drie tips voor overzicht en controle over je Google Ads-account. Wil je advies of hulp bij campagnes opzetten, neem gerust contact met ons op.
Neem hier contact op – uiteraard vrijblijvend.
Meer weten over Google Ads? Lees ook deze blogs:
6 dingen die je moet weten over Google Ads
Introductie tot Google Ads
Meer verkeer met je merkzoekwoorden
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan dat hun marketinginspanningen vergelijkt met die van hun belangrijkste concurrenten.
Jij beslist welke concurrenten we moeten vergelijken.Wij zijn gespecialiseerd in het online verkopen van fysieke goederen en het laten groeien van webshops – en nu kan je profiteren van deze expertise, zelfs als je nog geen klant bent.Het is volledig gratis.
