Ontdek hoe effectieve linkbuilding je websiteautoriteit en zichtbaarheid in zoekmachines kan versterken.
Ieva Treiliha
Waarom sta ik niet bovenaan in Google? Mijn website ziet er toch geweldig uit! Herken je deze vraag? Dan is je site waarschijnlijk niet zoekmachine-geoptimaliseerd. Zoals besproken in een vorig artikel bestaat SEO uit veel disciplines – waaronder linkbuilding – die samen zorgen voor betere rankings op je belangrijkste zoekwoorden. Begin altijd met goede on-site optimalisatie: snelle laadtijden, responsive design, een SSL-certificaat, en sterke, inhoudelijke landingspagina’s. Lees hier meer over zoekmachineoptimalisatie.
Heb je de on-page optimalisatie op orde? Dan wacht een minstens zo belangrijk (en soms lastig) onderdeel: linkbuilding. Sterke inkomende links kunnen het verschil maken tussen wegzakken op pagina 5 van Google, of boven je concurrenten uitklimmen op pagina 1 – wat meer bezoekers en omzetkansen oplevert.
Linkbuilding is een complexe discipline binnen SEO die vaak door bureaus wordt verzorgd, onder meer omdat het kennis en kunde vergt én het onderscheid tussen goede en slechte links soms lastig is. Maar wat is linkbuilding nu precies? Waarom zijn links van andere sites zo belangrijk? Hier vind je een overzicht van effectieve linkbuilding in 2022.
Zoals bij zoveel termen in deze branche, gebruiken we het Engelse woord linkbuilding. In feite bouw je actief aan verwijzingen (links) van externe sites naar jouw website. Waarom? Voor Google telt zo’n link als aanbeveling. Link ik van mijn site naar jou, dan beveel ik als het ware jouw content, service of producten aan.
Het hoofddoel van Google is om zo relevant en bruikbaar mogelijke resultaten te serveren. Naast een geoptimaliseerde website zijn inkomende links hiervoor cruciaal. Maar hoe onderscheid je goede van slechte linkbuilding? Dit is een dunne lijn; de best practices veranderen snel. Vandaag weten we wél welke strategieën je rankings verbeteren.
Je zou denken dat het aantal links allesbepalend is. Dat was ooit ook zo: destijds ging het om zoveel mogelijk links van willekeurige sites verzamelen – ook als die dubieus waren. Kwantiteit was belangrijker dan kwaliteit. Dat werkt nu niet meer. In het ergste geval straft Google je als je linkprofiel bestaat uit veel slechte en irrelevante links.
Kwaliteit staat nu centraal binnen linkbuilding. Stel: twee boeken, eentje geprezen door een bekende auteur, de ander door tien kinderen die niet kunnen lezen. Ga je voor kwaliteit of kwantiteit?
Google beloont sites met relevante en kwalitatieve links. Maar wat is relevant? Je ontvangt een link van een site die in jouw categorie zit. Heb je bijvoorbeeld een webshop voor herenkleding en linkt Euroman naar je – top! Dat is precies je doelgroep. Relevantie kan ook geografisch zijn. Een lokale timmerman met een link van het plaatselijke nieuwsblad? Zeer waardevol.
Naast relevantie beoordeelt Google de kracht van het domein: heeft de bron een hoge domeinautoriteit, dan straalt die autoriteit op jou af. Bovendien kijkt Google naar unieke domeinen (dus liever 10 links van 10 verschillende domeinen dan 100 vanaf één site).
Ook de plek van een link telt mee. Een link in de footer is minder waard dan één in de hoofdtekst. Daarnaast speelt anchor-tekst een belangrijke rol: het klikbare woord. Verkoop je bijvoorbeeld warmtepompen, dan is ‘goedkope warmtepompen’ als anchor sterk. Varieer wél voldoende: gebruik het zoekwoord, hele zinnen én generieke termen als ‘klik hier’ of ‘lees meer’.
Samenvattend: optimaliseer voor links van sterke, relevante sites, let op de plaatsing en de anchor. Maar: hoe verkrijg je deze waardevolle links eigenlijk?
Er zijn talloze manieren voor inkomende links, maar kwaliteit is niet altijd makkelijk. Met creativiteit, doorzettingsvermogen en wat geluk creëer je je eigen linkbuildingrecept.
Kies verschillende linktypes voor een natuurlijk profiel. 100 links tegelijk verkrijgen is riskant; dan lijkt je profiel onrealistisch en kun je door Google bestraft worden. Enkele mogelijkheden om hoger te komen in Google:
Natuurlijke links
Niet elk bedrijf ontvangt vanzelf links omdat het ‘buzz’ veroorzaakt. Je vergroot de kans door unieke, waardevolle content te creëren. Wie weet, wordt je content spontaan gedeeld.
Links uit je netwerk en van leveranciers
De makkelijkste (en soms sterkste) links vind je in je zakelijk netwerk. Heb je een shop met externe merken, dan kun je vragen of de leverancier naar jou verwijst. Steun je een vereniging met sponsoring? Ook dat biedt linkkansen. Loop je netwerk systematisch na en verzamel sterke inkomende links.
Ruil content voor links
Sterke links haal je ook door deskundige blogs te schrijven voor vakwebsites. Je kennis delen levert waarde voor de lezer, de blog én jezelf. Vind geschikte platforms, schrijf kwalitatieve artikelen en doe actief outreach. Het werkt niet altijd direct. Blijf optimaliseren en je verhaal ‘verkopen’.
Pers en advertorials
Media-aandacht is bijzonder krachtig. Je deelt een positief verhaal én krijgt een sterke link van een vertrouwde site. Bekend merk? Probeer de nationale pers. Klein bedrijf? Lokale media plaatsen graag een goed verhaal. Kleine nieuwsfeitjes, jubilea of evenementen werken al snel. Vraag na plaatsing altijd of de journalist een link wil toevoegen!
Dit zijn advertorial (advertentie) en editorial (redactioneel) in één: reclame verpakt als nieuwsartikel. Bovenaan prijkt ‘advertentie’ of ‘gesponsord’. Media bieden advertorials aan door jou geschreven, of ze schrijven het artikel voor je. Media staan onder financiële druk en advertorials leveren snel inkomsten op, maar kunnen de scheidslijn tussen journalistiek en reclame vertroebelen. Desondanks biedt het jou een waardevolle link van een krachtig domein.
Linkdirectories
Ooit waren directories dé linkbron. Nu zijn ze zelden waardevol; ze bieden bedrijfslijsten met linkjes. Uitzondering: branche- of lokale directories waarop je doelgroep zoekt. Met mate gebruiken is oké, zolang je profiel verder gezond blijft.
Links via concurrenten
Analyseer de linkprofielen van je concurrenten met linktools als Ahrefs. Zie je waar zij sterke links vandaan halen? Grote kans dat het ook voor jou mogelijk is. Zo ‘pluk’ je snel het laaghangend fruit.
Dode links laten herleven
Met wat speurwerk vind je sites die linken naar dode pagina’s (404-meldingen), bijvoorbeeld van concurrenten. Informeer de beheerder vriendelijk van het probleem, en tip je eigen relevante content als alternatief. Soms levert dat direct een nieuwe link op.
Slaag je in bovenstaande strategieën, dan kom je al een heel eind. Maar begin intern: zorg voor een sterke, logische linkstructuur op je eigen site. Maak navigeren makkelijk voor bezoekers én Google. Link op je homepage naar belangrijke landingspagina’s – zo geef je die extra autoriteit.
Zijn menu-links ook interne links? In theorie wel, maar tekstlinks binnen content zijn waardevoller. Heb je pagina’s die drie of meer klikken diep liggen? Interne links verkorten het pad ernaartoe – goed voor bezoekers én voor Google, want hoe dichter bij de homepage, hoe belangrijker een pagina wordt geacht.
Externe linkbuilding en interne structuur zijn het belangrijkst voor betere rankings in Google. Toch is één strategie vaak vergeten: outbound links geven! Daarmee help je bezoekers met aanvullende info en positioneer je je site als betrouwbaar. Kies alleen bronnen die relevant en van hoge kwaliteit zijn: geen concurrenten, maar wel vakwebsites. Dit vergroot je zichtbaarheid én kan toekomstige links opleveren.
Sommigen vrezen bezoekers kwijt te raken. Plaats daarom externe links altijd in een nieuw tabblad. Dan keren bezoekers makkelijk terug als je bron waardevol was.
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan dat hun marketinginspanningen vergelijkt met die van hun belangrijkste concurrenten.
Jij beslist welke concurrenten we moeten vergelijken.Wij zijn gespecialiseerd in het online verkopen van fysieke goederen en het laten groeien van webshops – en nu kan je profiteren van deze expertise, zelfs als je nog geen klant bent.Het is volledig gratis.
