Meta Business Manager zit vol krachtige tools om je advertenties zo effectief mogelijk te optimaliseren, zoals de automatische regels van Meta.
Het aanbod aan tools kan overweldigend zijn en het is niet altijd duidelijk welke je moet gebruiken. Het navigeren is soms lastig, waardoor functies regelmatig onbenut blijven simpelweg omdat ze niet helder zijn.
Misschien heb je Meta’s automatische regels al eens gezien. Heb je er nog niet actief gebruik van gemaakt? Dan vind je hier praktische tips om direct aan de slag te gaan.
Nog niet eerder gewerkt met Meta’s automatische regels? Lees dan zeker verder. Het is eenvoudig, en je bespaart tijd én zorgen!
Toon me de 3 (mogelijk) meest relevante regels
Hoe werken de automatische regels van Meta?
Kort gezegd bepaal jij welke actie Meta uitvoert wanneer een bepaalde gebeurtenis plaatsvindt. Dus: als X gebeurt, doet Meta Y.
Je kunt regels instellen op elk niveau: campagne, advertentieset of advertentie. Werk je met CBO (campagnebudgetoptimalisatie), dan heb je daar diverse acties als je een nieuwe regel aanmaakt. Werk je met budgetten op advertentiesetniveau, dan vind je die opties daar.
Hoe start ik met automatische regels van Meta?
1. Open Ads Manager in Meta Business Manager
2. Kies waar de regel moet gelden (hier: op advertentiesetniveau)
Vink links de advertentieset aan waarvoor je een regel wilt maken, klik bovenaan op ‘Regels’ en kies ‘Nieuwe regel maken’.
3. Kies ‘Aangepaste regel’ en klik op ‘Volgende’
4. Stel nu je nieuwe regel in
Kies eerst welke actie Meta moet uitvoeren zodra aan je voorwaarde is voldaan. Op advertentiesetniveau heb je hier 12 opties:
1. Advertentieset uitschakelen
2. Advertentieset inschakelen
3. Alleen melding sturen
4. Dagbudget verhogen met
5. Dagbudget verlagen met
6. Levenslang budget verhogen met
7. Levenslang budget verlagen met
8. Dagbudget schalen via metric
9. Levenslang budget schalen via metric
10. Bod verhogen met
11. Bod verlagen met
12. Bod schalen via metric
Stel vervolgens de voorwaarden in, waaraan moet zijn voldaan voordat de gekozen actie wordt uitgevoerd.
Stel: je hebt een webshop. Dan kan de kost per aankoop een belangrijk criterium zijn. Weet je welk bedrag je maximaal kwijt wilt zijn per klant, dan vul je bij ‘kost per aankoop > X euro’ (je limiet) in. Facebook schakelt die advertentieset dan direct uit zodra het bedrag wordt overschreden.
De 3 (mogelijk) meest relevante regels
1. Zet je advertentieset uit als de kosten boven jouw limiet komen
Weet je exact wat je wilt betalen per aankoop, lead of klik? Dan wil je niet dat je advertenties meer kosten dan dit bedrag.
Een automatische regel laat Meta de campagne stoppen zodra deze grens bereikt is.
Je krijgt een melding als de regel geactiveerd wordt en je kunt de campagne indien gewenst weer starten. Vergeet niet eerst de regel aan te passen of te verwijderen; anders wordt de campagne direct weer uitgezet.
2. Krijg een melding als je frequentie hoger wordt dan je grens
Zijn je creaties te vaak aan hetzelfde publiek getoond en daalt het resultaat? Stel dan een regel in die je waarschuwt bij overschrijding van een specifieke frequentie. Je advertenties blijven doorgaan, maar je ontvangt wel een e-mail van Meta zodra de ingestelde frequentie gehaald is.
Krijg een melding als je frequentie hoger wordt dan je grens
3. Zet goed presterende campagnes automatisch opnieuw aan
Werk je vooral met eenmalige campagnes? Deze regel helpt je zoveel mogelijk uit je campagne te halen.
Vraag Meta om je campagne weer te activeren zodra deze beter presteert dan de door jou ingestelde grens.
Voorbeeld: je bent tevreden bij een kost per aankoop van €100 en stelt je campagne in om na 14 dagen te stoppen. Worden er in die tijd aankopen gedaan voor slechts €50, en is de campagne op dag 14 automatisch gestopt, dan zal Meta hem weer activeren.
Je kunt dit combineren met regel 1: advertenties blijven doorlopen zolang de kost < €100, maar worden automatisch gestopt bij bijvoorbeeld €101.
Waarom alert blijven bij automatische regels van Meta?
Meta kijkt alleen naar jouw prestaties binnen Meta Business Manager. Dat is vaak handig, maar niet altijd.
Heb je bijvoorbeeld ook fysieke winkels of resellers? De zichtbaarheid van je Facebook-advertenties kan juist daar effect opleveren.
Evalueer dus altijd de totale marketinginspanningen tijdens je Facebookcampagnes.
Soms is een wat hogere kost per aankoop binnen Meta acceptabel als je merkt dat ook je winkelverkoop stijgt door die online zichtbaarheid.
Hulp nodig bij het instellen van regels?
Kom je er niet uit met de automatische regels binnen Meta Business Manager? Neem gerust contact op!
Andere blogs die je kunnen helpen:
Facebook afbeelding formaten – gids 2021
