Maak kennis met BERT, Google’s algoritme dat zoekresultaten verbetert door context te begrijpen en relevantere antwoorden te geven.
Ieva Treiliha
BERT is Google’s nieuwste algoritme-update en kan de SEO-wereld zoals we die kennen volledig veranderen. BERT is voor Google een enorme stap vooruit om zoekopdrachten van gebruikers beter te begrijpen.
BERT werd vorig jaar geïntroduceerd; de naam BERT staat voor Bidirectional Encoder Representations from Transformers.
Dat betekent dat BERT de juiste betekenis van een woord kan bepalen door te kijken naar de woorden ervoor en erna. Als alles volgens Google’s plan verloopt, zorgt BERT voor een beter begrip van zoekopdrachten dan het huidige model, waarbij elk woord afzonderlijk wordt verwerkt.
In deze blog lees je meer over:
BERT zit momenteel nog in een testfase. Voorlopig gebruikt Google verschillende BERT-modellen om zoekopdrachten beter te begrijpen. Na verloop van tijd zal BERT echter zowel de standaard zoekresultaten als featured snippets beïnvloeden.
BERT wordt nu nog niet bij elke zoekopdracht gebruikt, maar slechts bij 1 op de 10 Engelstalige zoekopdrachten in de VS. Google liet weten dat BERT zo complex is dat het hun hardware tot het uiterste drijft, vandaar het beperkte gebruik.
Voordat je jouw SEO-strategie volledig moet herzien wanneer BERT in België arriveert, onthoud dan: BERT analyseert zoekopdrachten – niet websites.
Toch kan de komst van BERT je on-page SEO flink beïnvloeden. SEO-specialisten moeten voortaan nóg meer rekening houden met de intentie van de gebruiker. Halfslachtige content zal met BERT geen hoge ogen meer gooien.
Google heeft BERT en verschillende versies getest en laat via visuele voorbeelden zien hoe zoekresultaten vóór en na BERT kunnen verschillen. Lees het volledige artikel hier.
In dit voorbeeld zie je dat vóór BERT het zoekresultaat een artikel toont over Amerikaanse reizigers die geen visum nodig hebben voor Brazilië. Maar de zoekopdracht draait om visa van Brazilië naar de VS.
Dit toont perfect aan hoe BERT zoekresultaten kan verbeteren door accuratere antwoorden te tonen, dankzij HOE BERT zoekopdrachten leest.
Hiervoor koppelde Google losse woorden uit de zoekopdracht één op één aan resultaten. In bovenstaand voorbeeld wordt “stand-alone” gekoppeld aan “stand” uit de vraag. Maar de context is hier totaal anders. Met BERT snapt Google dat “stand” hier wijst op het fysieke aspect van het beroep en toont daarom een juister antwoord.
In dit geval heeft Google moeite om het woord “no” goed te interpreteren, waardoor irrelevante antwoorden verschijnen.
BERT let juist op álle woorden in de zoekopdracht en herkent subtiele nuances die het verschil maken voor de gebruiker.
Zoals vaker gezegd: het is best practice om meer te focussen op zoekintentie dan op keyword-dichtheid in je tekst. Eerder was het een populaire SEO-truc om het hoofdzoekwoord zo vaak mogelijk te herhalen, maar dat is achterhaald. We focussen veel meer op onze lezers en klanten. Drie typen zoekwoorden komen vaak voor, afhankelijk van de zoekintentie:
BERT zal vooral impact hebben op top-funnel-zoekwoorden, de informatieve keywords. Wil je sterke posities behouden (of winnen), focus dan op variaties van relevante informatieve zoektermen. Lees meer over soorten zoekwoorden en intentie hier.
De sleutel is de gebruiker direct het antwoord geven, niet een longread vol exacte keywords.
Google heeft het niet bevestigd of ontkend, maar SEO-specialisten vermoeden dat BERT aansluit op de recente E-A-T-update van Google: Expertise, Autoriteit, Betrouwbaarheid.
Google werkt met veel algoritmes en systemen die voortdurend worden vernieuwd. Het doel: de beste én meest accurate antwoorden geven.
E-A-T draait om contentkwaliteit; BERT is een taalalgoritme. Hun functies verschillen dus, maar het doel is gelijk.
Updates van Google hangen vaak samen, ook al lijken ze los te staan. Er zijn duizenden lagen die samenwerken voor nóg betere zoekresultaten. Lees meer over Google updates hier.
Er is momenteel veel verwarring en clickbait omtrent BERT. In de SEO-wereld doen diverse geruchten de ronde, hoewel lang niet iedereen precies weet wat BERT inhoudt. Dit zijn veelvoorkomende mythes:
BERT betekent niet dat je website enkel voor long-tail zoekwoorden geoptimaliseerd moet zijn. De hoofdrol van BERT is het beter begrijpen van gebruikersintentie, zodat zoekresultaten daarop worden afgestemd.
Kortom: denk aan je lezers bij nieuwe content. Google raadt dat trouwens al langer aan: focus op de gebruiker in plaats van de zoekmachine. Verwacht een introductie van BERT in België in 2020 en verwerk BERT daarom al nu in je SEO.
Sommige SEO’ers menen dat dit algoritme weinig betekent. Toch gaf Google zelf aan dat BERT 1 op 10 zoekresultaten in de VS beïnvloedt – en dat is slechts het begin. 10% is aanzienlijk als BERT andere talen net zo raakt.
Het is moeilijk te voorspellen hoeveel impact BERT op de Belgische SEO-markt zal hebben of wanneer het hier wordt gelanceerd.
Het idee dat BERT klein bier is, komt mogelijk doordat men denkt dat BERT vooral invloed heeft op lange zoekzinnen. Sommige experts verwachten geen verschil bij exacte zoekwoorden, maar dat valt nog te bezien. Alleen tijd zal het leren.
Je vindt nu talloze artikelen, discussies en video’s over BERT. Ieder heeft een mening over deze update, maar blijf kritisch. De meningen verschillen: sommigen denken dat BERT SEO revolutioneert, anderen zien geen impact.
Google zelf noemt BERT de grootste update van de afgelopen 5 jaar – en Google doet zelden zulke uitspraken.
Wij bij WeMarket geloven dat BERT de SEO-wereld gaat veranderen. Blijf dus op de hoogte, maar wees kritisch tegenover elke bron.
Vragen over BERT of hulp nodig met SEO? Neem contact met ons op.
Meer weten? Dit zijn de laatste blogs van WeMarket:
Effectieve synergie tussen SEO en SEA
Schema Markup – Meer zichtbaarheid
Keywordanalyse met Google Analytics
Top 7 rankingfactoren op Google
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan dat hun marketinginspanningen vergelijkt met die van hun belangrijkste concurrenten.
Jij beslist welke concurrenten we moeten vergelijken.Wij zijn gespecialiseerd in het online verkopen van fysieke goederen en het laten groeien van webshops – en nu kan je profiteren van deze expertise, zelfs als je nog geen klant bent.Het is volledig gratis.
