Ontdek hoe je concurrentieanalyse doet in Google Ads en waardevolle inzichten verkrijgt om zelf campagnes te verbeteren en je concurrentiepositie te versterken.
Martin Langborg Hansen
Je hebt vast gemerkt dat sommige concurrenten opvallend zichtbaar zijn als mensen zoeken naar jouw type product op Google. Ze staan vaak bovenaan met hun Google Ads, maar verschijnen soms ook in de organische zoekresultaten.
Misschien denk je wel eens: bestond er maar een manier om te achterhalen wie er leidend zijn op Google en waar ze zich vooral op richten.
Concurrentieanalyse met Google Ads
Gebruik je Google Ads, dan kun je kosteloos inzicht krijgen in je concurrenten, rechtstreeks in het platform. Hiervoor is het rapport ‘Veilinginzichten’ bedoeld.
Natuurlijk kun je ook zelf op je product zoeken via Google om advertenties van concurrenten te bekijken. Maar zo krijg je nooit een volledig overzicht van wat de concurrentie doet.
Google experimenteert continu met advertentie-indelingen, waardoor de plaatsing van Google Ads steeds verandert. Je weet dus niet welke concurrenten tegelijk met jouw advertentie verschijnen.
Hoewel je nooit een totaalbeeld krijgt van alle activiteiten, geven Google Ads je inzicht in:
Zo vind je jouw Veilinginzichten-rapport in Google Ads
– Log in op je Google Ads-account.
– Kies een van de volgende tabbladen: ‘Campagnes’, ‘Advertentiegroepen’ of ‘Zoekwoorden’.
In dit voorbeeld heb ik gekozen voor een specifieke advertentiegroep onder de campagne Dresses, omdat ik de concurrentie voor dat type jurk analyseer. Zie de afbeelding hieronder:
Je kunt ook de hele campagne ‘Dresses’ selecteren (klik op het tabblad ‘Campagnes’ en kies de campagne die je wilt bekijken). Dan krijg je een algemener overzicht.
Wil je nog gedetailleerder analyseren? Kies dan op dezelfde manier als hierboven afgebeeld voor een specifiek zoekwoord onder het tabblad ‘Zoekwoorden’.
Wie zijn je concurrenten?
Het overzicht dat je krijgt, ziet er ongeveer zo uit:
Het is soms verrassend als er plots een nieuwe concurrent opduikt. Met dit rapport blijf je toch enigszins op de hoogte. Daarnaast zie je via Veilinginzichten snel grote veranderingen in het concurrentielandschap.
Kijk wel kritisch naar de concurrenten die in de lijst verschijnen.
Is de grootste speler wel echt een directe concurrent van jou?
Soms ontdek je bedrijven die je niet als concurrent zag, terwijl ze wel met jou om klanten strijden. Andersom mist de lijst soms bedrijven uit andere sectoren die jij toch als concurrent ervaart.
Hoe vergelijk je jezelf met concurrenten op de volgende punten:
Het overlappercentage is extra interessant: je ziet direct hoe vaak jij gelijktijdig getoond wordt met specifieke concurrenten.
Is het vertoningsaandeel van de concurrent veel lager dan dat van jou? Dan besteden zij wellicht minder aandacht aan het product dat jij analyseert. Profiteer hiervan door jouw advertentieteksten nog beter te maken en scherp te letten op je biedstrategie.
Tip: Zie je geen getallen in je Veilinginzichten? Kies dan een ruimere datumbereik.
Sta je niet bovenaan – wat kun je dan doen?
Scoor je niet hoog op algemene termen zoals ‘Dresses’? Richt je dan op specifiekere termen zoals ‘Zomerjurk’.
Zo ontdek je welke producten of onderwerpen het meest relevant zijn om te optimaliseren.
Je boodschap wordt zo scherper en spreekt je doelgroep beter aan.
Een bijkomend voordeel van deze aanpak: je kwaliteitsscore verbetert waarschijnlijk, waardoor je lager kunt bieden voor topposities.
Tip: Een goed gestructureerd Google Ads-account helpt altijd. Bijvoorbeeld als je keywords als volgt zijn onderverdeeld:
Zo wordt je Veilinginzichten-rapport preciezer en kun je producten of zoekwoorden gericht analyseren.
Hoe verder je inzoomt, hoe sneller je op een grens stuit, want je hebt een minimum aantal klikken of vertoningen nodig.
Handig aan het Veilinginzichten-rapport is dat je de data op apparaatniveau (mobiel/tablet/desktop) kunt bekijken. Weet je dat je mobiele campagnes goed converteren? Dan is het extra relevant om het concurrentielandschap per apparaat te volgen. Zo hoeft een zware concurrentie in het algemeen niet perse een probleem te zijn.
Andere handige functies in Google Ads
Waarschijnlijk hou je dagelijks de ‘gemiddelde positie’ in de gaten voor je belangrijkste zoekwoorden.
Je kijkt doorgaans naar periodes van 1, 3 of 6 maanden voor je gemiddelde prestaties. Maar alleen naar die positie kijken, geeft soms een vertekend beeld.
Rond belangrijke data, feestdagen, acties of sales kunnen er grote schommelingen zijn. Laat daarom Google Ads je posities over de gehele periode tonen, zodat je eenvoudig ziet wanneer je positie ineens daalt. Zie afbeelding:
Conclusie:
Panikeer niet als je positie verslechtert.
Met consistent en geduldig werk kom je er uiteindelijk sterker uit. Let in elk geval goed op deze punten:
Meer weten over Google Ads? Lees dan Jesper’s uitgebreide blog over hoe je je doelgroep bereikt met Google Ads hier.
Lees ook:
Google Ads responsieve advertenties
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan dat hun marketinginspanningen vergelijkt met die van hun belangrijkste concurrenten.
Jij beslist welke concurrenten we moeten vergelijken.Wij zijn gespecialiseerd in het online verkopen van fysieke goederen en het laten groeien van webshops – en nu kan je profiteren van deze expertise, zelfs als je nog geen klant bent.Het is volledig gratis.
