Zo maak je een zoekwoordanalyse

Stel je voor: je hebt een bedrijf dat producten of diensten verkoopt. Je biedt een ruim assortiment aan op een slimme website, maar toch blijft het verkeer uit en gaan klanten liever naar je concurrenten.

Herkenbaar? Dan is het tijd om met zoekmachineoptimalisatie aan de slag te gaan. Zoekmachineoptimalisatie (SEO) bestaat uit verschillende onderdelen en het is soms lastig te bepalen waar je begint. Het is echter cruciaal om een sterke basis te leggen, en een goede zoekwoordanalyse is hiervoor onmisbaar.

Heb je problemen met weinig verkeer en daardoor misschien ook minder verkoop? Dat komt vaak doordat je website niet aansluit op wat je doelgroep zoekt. Je site wordt dus niet goed gevonden bij relevante zoekopdrachten in Google. Dit moet je direct aanpakken, zodat klanten juist jouw website kiezen. Een zoekwoordanalyse is hierbij een sterke hulp.

Wat is een zoekwoordanalyse?

Kort gezegd: bij een zoekwoordanalyse zoek je naar de zoektermen die je doelgroep gebruikt én die passen bij jouw aanbod. Hoe doe je dat? Zie het als ouderwets speurwerk: je verzamelt, sorteert en prioriteert woorden. Begin met een brainstorm over zoekwoorden die bij jouw producten of diensten horen. Onthoud dat “onwetende gebruikers” niet altijd jouw interne vaktermen gebruiken.

Na je brainstorm heb je als het goed is een flinke lijst met woorden als basis voor je SEO. Er zijn gratis tools waarin je een zoekwoord invoert en gelijk suggesties ontvangt. Een mooie start. Of doe gewoon een Google zoekopdracht en bekijk de suggesties (Google Suggest).

Na je speurwerk en het maken van een lijst met potentiële zoekwoorden ga je verder: analyseren en prioriteren. Ook als je tevreden bent over je lijst, betekent dat nog niet dat het de beste termen zijn. Hiervoor gebruik je hulpprogramma’s zoals Google Keyword Planner.

Vind de juiste zoekwoorden met Keyword Planner

Google Keyword Planner is dé tool van Google zelf – dus je kunt vertrouwen op de data. Heb je een AdWords-account, dan is deze tool gratis te gebruiken. Keyword Planner is onmisbaar voor een grondige en precieze zoekwoordanalyse. Vul de woorden van je lijst in bij Keyword Planner.

Je ziet per zoekwoord het gemiddeld aantal maandelijkse zoekopdrachten én of er hoge, middelmatige of lage concurrentie is. Beide parameters zijn essentieel om uiteindelijk tot het beste zoekwoordenplan te komen.

Kies niet zomaar voor het hoogste volume

“Moet ik dan niet voor de zoekwoorden met het hoogste aantal zoekopdrachten gaan?” Het klinkt logisch, maar dat is niet altijd de beste strategie. Zoekwoorden met veel volume hebben vaak juist de meeste concurrentie. Je neemt het op tegen sterke partijen en hebt meestal al een achterstand voor je begint.

Bovendien leveren brede zoekwoorden niet altijd relevant verkeer op: vaak duurt het langer voordat iemand overgaat tot aankoop, vergeleken met specifieke (longtail) zoektermen. Gebruikers zoeken tegenwoordig veel gerichter, dus soms is het verstandig om minder populaire maar meer relevante zoekwoorden te kiezen.

Goede en slechte zoekwoorden – een voorbeeld

Stel: je hebt een webshop in fietsen. Je ziet dat het woord “fietsen” maandelijks ruim 27.000 keer wordt gezocht. Je denkt misschien aan 27.000 bezoekers per maand, maar zo werkt het niet. De concurrentie is moordend en als kleine webshop kom je lastig bovenaan.

Het zoekwoord “fietsen” is bovendien erg breed. Zoekt de gebruiker herenfietsen, damesfietsen, racefietsen of iets heel anders? Zoek dus specifieker naar termen met minder concurrentie en een grotere kans op het gewenste resultaat. Bijvoorbeeld “herenfietsen” met 1.600 zoekopdrachten, “goedkope racefiets” met 720 zoekopdrachten of zelfs nichetermen als “goedkoopste fiets met ultegra di2” met 50 zoekopdrachten per maand. Zoek de juiste balans tussen voldoende volume en lage concurrentie zodat je echt zichtbaar wordt.

Let wel: je aanbod moet écht bij het zoekwoord passen. Anders maak je de klant teleurgesteld en dat werkt averechts.

Longtail-zoekwoorden vinden met StoryBase

Een andere waardevolle tool is StoryBase. Hiermee vind je longtail zinnen met lage concurrentie, maar hoge relevantie. Handig bij het optimaliseren van (categorie)pagina’s, maar vooral krachtig als je een blog hebt.

StoryBase helpt je verschillende zoekwoordvariaties te vinden, onderverdeeld in bijvoorbeeld Vragen, Zinnen of Gerelateerd. Vooral het tabblad Vragen is handig bij blogs: je ziet waar je doelgroep naar vraagt en kunt daarop inspelen met je content.

Bekijk je concurrenten – wat doen zij?

Naast tools voor zoekwoorden is het slim om concurrenten te analyseren. Je weet vast wie jouw concurrenten zijn – en zij scoren waarschijnlijk om een reden beter in Google: waarschijnlijk richten ze zich op de goede zoekwoorden in jouw branche.

Analyseer waarop zij inzetten en bekijk of het voor jouw bedrijf slim is een vergelijkbare aanpak te proberen. Lever vervolgens betere content en maak een solide plan voor je doorlopende SEO-inspanningen.

Structuur en uitvoering

Je hebt nu een sterke zoekwoordenlijst, maar nu begint het echte werk: structureren en kiezen. Onbelangrijke zoekwoorden moet je weghalen. Zo houd je een lijst over met sterke, relevante zoektermen en kun je goed focussen op het online gedrag van je potentiële klanten.

Nu kun je perfecte landingspagina’s maken die naadloos aansluiten op de zoekopdracht van de gebruiker. Meer weten over het optimaliseren van een landingspagina? Lees hier verder.

En vergeet het belang van linkbuilding niet: externe links zijn als aanbevelingen van Google.

Een goede zoekwoordanalyse is de basis voor elke volgende stap in SEO. Zeker bij een nieuwe website is dit cruciaal. Zorg dus vóór de livegang dat je jouw zoekwoorden bepaalt: dat betaalt zich later uit!