Krijg handige SEO-tips en trucs voor Google-updates en ontdek hoe je je strategie aanpast voor een betere ranking.
Ieva Treiliha
Begin augustus 2019 publiceerde Google een gids met waardevolle adviezen voor SEO-experts over hoe je consistent sterke posities in de zoekresultaten van Google behoudt ondanks hun algoritme-updates.
Het algoritme van Google wordt zeer regelmatig aangepast. Alleen al het afgelopen jaar werden er 3.200 wijzigingen doorgevoerd. Dat is een enorm aantal, waardoor het onmogelijk is om alles bij te houden. Toch zijn er belangrijke updates om rekening mee te houden in je SEO-werk.
Daarom heb ik deze gids gemaakt met tips & tricks over hoe je Google’s aanbevelingen voor SEO-experts interpreteert en toch hoge rankings behoudt ondanks wijzigingen in het algoritme van Google.
Google werkt continu aan het verbeteren van hun product, zodat gebruikers altijd de beste en meest relevante resultaten krijgen. Daarom evalueert Google regelmatig hoe hun systemen informatie verzamelen, beoordelen en verwerken.
SEO-experts ervaren vaak schommelingen in posities en verkeer wanneer Google het algoritme aanpast, maar dit betekent niet per se dat je iets fout doet. Sterker nog: wie de richtlijnen van Google volgt, wordt vaak juist beloond en ziet na enkele dagen de organische posities weer stabiliseren.
Google wil gebruikers de beste en meest relevante resultaten bieden. Denk dus kritisch na of je bezoekers écht de beste en meest waardevolle content krijgen.
Vaak herhaald gebruik van hetzelfde zoekwoord – zoals vroeger gebruikelijk – werkt niet meer. Tegenwoordig zijn gebruikerservaring en -gedrag op jouw website doorslaggevend voor je ranking. Richt je daarom op een optimale ervaring voor de bezoeker.
Google onthult niet alle factoren voor topposities, maar geeft in eigen artikelen belangrijke vragen mee. Hieronder bespreek ik die vragen, mijn interpretaties en hoe jij ze praktisch inzet om jouw content te verbeteren op basis van Google’s advies:
Google bestraft dubbele content niet per se, maar zoekt wel naar nieuwe en actuele informatie. Met miljarden sites en blogs online is het belangrijk dat je content regelmatig bijwerkt en verbetert.
Google wil de gebruiker het volledigste antwoord geven, zodat ze niet elders hoeven te zoeken. Pagina’s die grondig alle facetten van een zoekvraag beantwoorden, maken daarom veel meer kans op een hoge ranking. Als je content ‘dun’ is, zal Google deze als minder nuttig beoordelen en lager plaatsen.
Lever altijd inhoud die beter en diepgaander is dan die van je concurrentie. Vermijd simpelweg herhalen wat er al is, voeg je eigen expertise, extra data en conclusies toe. Maak je content waardevoller dan die van anderen.
Copy-paste heeft weinig zin. Gebruik je bronnen als inspiratie, link naar het origineel en maak vooral je eigen conclusies en toelichting. Unieke content – ook met extern brongebruik – is cruciaal.
Niemand houdt van clickbait! Laat koppen en title tags altijd overeenkomen met de pagina-inhoud. Een pakkende kop samenvattend en aantrekkelijk werkt het beste. Uit onderzoek blijkt: 8 op 10 leest een kop, maar maar 2 klikken door. Maak dus direct indruk.
Nogmaals: clickbait wordt vaak herkend doordat bezoekers direct terugklikken. Google ziet die hoge bounce rate en kan je pagina lager tonen.
Denk altijd: welk antwoord zoekt je potentiële klant? Welke info hebben ze nodig vóór hun aankoop? Maak content die praktisch, waardevol en deelbaar is.
We produceren vaak zó veel content dat de waarde soms uit het oog verloren wordt. Kritisch zijn loont: is jouw content druk-waardig?
De inhoud en kwaliteit op je site is een van Google’s belangrijkste criteria. Google’s semantische algoritmes kunnen lezen ‘zoals een mens’ en gecombineerd met echte gebruiksdata beoordelen ze of jij als expert wordt gezien of niet.
Laat daarom altijd je expertise zien. Vermijd dunne teksten en creëer evergreen content die voor jouw doelgroep relevant blijft.
Hieronder staat hoe Google kijkt naar expertise – en hoe ik vind dat je dat moet interpreteren:
Toon eerlijkheid: deel bronnen en links, en vertel wie je bent (met een foto en korte bio). Dit geldt ook voor medewerkers. Transparantie wekt vertrouwen.
Vergelijk jezelf met concurrenten: hoeveel en hoe goed is je content, en hoe wordt het ontvangen op social media?
Expertise is noodzakelijk. Bijv: wie schrijft over voedingssupplementen moet kennis hebben. Ontbreekt dat, dan prikt de lezer daar zo doorheen.
Controleer feiten en bronnen grondig voor publicatie! Foute info kan een penalty opleveren.
Kan een gebruiker na een zoekopdracht een compleet en betrouwbaar antwoord vinden? Als mensen verder zoeken na je pagina, wek je (nog) geen vertrouwen. Leg helder uit én overtuig de lezer van je betrouwbaarheid.
De manier waarop je content presenteert is óók een rankingfactor. Let goed op deze aspecten:
Laat je content altijd proeflezen en kies voor een duidelijke (visuele) opmaak. Besteed aandacht aan ontwerp, lettertypes en kleurgebruik.
Lees ook: Slordige grammatica kost klanten
Wees kritisch: lever je een volledige ervaring met passende visuals? Alleen tekst is inmiddels zelden genoeg. Extra’s maken het verschil.
Focus op optimale gebruikerservaring. Als je veel doorverwijst naar andere pagina’s, bied je geen volledig antwoord. Goede content beantwoordt de zoekvraag op één pagina – zo verhoog je kans op sterke rankings.
Een snelle website is essentieel. Banners vertragen je site én kunnen gebruikers afleiden of ergeren, waardoor ze afhaken. Houd de gebruikerservaring altijd in gedachten – zowel site-breed als per pagina.
Lees ook: Hoe maak je je website snel
Meer dan de helft van de zoekopdrachten, rond de 60%, gaat via mobiel. Zorg dus dat iedereen je content makkelijk kan bekijken op mobiel of tablet.
Lees ook: Waarom responsive design extra belangrijk is
Unieke content is belangrijk, maar kijk ook wat je concurrenten doen. Richt je niet alleen op niche-zaken; vergeet de basis niet, anders wordt scoren op kernwoorden lastig.
Controleer altijd wie bovenaan in Google staat op jouw zoekwoorden. Maak content die nóg waardevoller en diepgaander is. Als jouw pagina minder waarde heeft dan de concurrentie, waarom zou Google jou dan hoger zetten?
Schrijf je voor je publiek, of alleen om te scoren? Schrijf altijd voor mensen, niet voor zoekmachines. Google wil echte vragen beantwoorden, dus stel de gebruiker centraal!
Google hanteert veel kwaliteitsrichtlijnen, maar begrijpt content nog niet zoals mensen dat doen. Ze interpreteren signalen van gebruikersgedrag om relevantie en kwaliteit te bepalen.
Werk je aan SEO of contentmarketing? Onthoud: Google wil gebruikers de beste en meest relevante resultaten bieden. Schrijf dus altijd voor mensen – en pas je in hun schoenen aan! Dan is succes het grootst.
Jouw eigen zoekgedrag vertelt Google wat werkt: blijf je lang, klik je verder, of ga je snel terug? Dat zijn gedrags-signalen voor Google – hoe tevredener de bezoeker, hoe beter je ranking.
Zorg dus voor tevreden gebruikers en een volledig antwoord op hun zoekvraag – dat is jouw beste SEO-investering voor de lange termijn, wat Google’s algoritme ook doet.
Lees meer over contentmarketing:
2019 gids: Haal alles uit Content Marketing met SEO
Boost je SEO met gebruikerscontent
…of lees over technische SEO:
Wat is Google Tag Manager – en waarom gebruiken?
Wat betekent CTR-optimalisatie voor je SEO-prestaties?
3 SEO-fouten die Screaming Frog makkelijk vindt
We helpen je graag met online marketing, of het nu om zoekmachineoptimalisatie, Google Ads, Facebook of iets geheel anders gaat. Neem contact op!
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan dat hun marketinginspanningen vergelijkt met die van hun belangrijkste concurrenten.
Jij beslist welke concurrenten we moeten vergelijken.Wij zijn gespecialiseerd in het online verkopen van fysieke goederen en het laten groeien van webshops – en nu kan je profiteren van deze expertise, zelfs als je nog geen klant bent.Het is volledig gratis.
