Optimalisatietips voor je afbeeldingen en verbeter je zichtbaarheid met juiste afmetingen, alt-teksten en bestandsnamen.
Ieva Treiliha
Wanneer jouw doelgroep zoekt naar je producten of diensten op platforms als Google, is het essentieel dat je website is geoptimaliseerd voor goede posities in de organische zoekresultaten. Dit heet zoekmachineoptimalisatie, oftewel SEO.
Steeds meer mensen vinden producten en diensten via de afbeeldingen in zoekresultaten, dus je wilt natuurlijk dat jouw afbeeldingen daar ook verschijnen.
Een beeld zegt meer dan duizend woorden, maar alleen als het werkelijk gezien wordt. Het is dus niet voldoende dat je site optimaal is ingericht met goede zoekwoorden in je URL’s, titels, koppen, teksten en navigatie – je afbeeldingen moeten óók zoekmachinegeoptimaliseerd zijn. Afbeeldingen kunnen je zoekposities beïnvloeden, dus optimalisatie hiervan is belangrijk.
In deze blogpost leg ik uit hoe je je afbeeldingen optimaliseert, zodat ze beter ranken en hopelijk direct in de organische zoekresultaten verschijnen.
Hieronder zie je een voorbeeld waarbij afbeeldingen direct zichtbaar zijn in de organische zoekresultaten op het zoekwoord “blauwe romper”.
Google houdt van veel unieke tekst, maar nog meer van afbeeldingen die met je tekst matchen. Afbeeldingen maken je producten of diensten tastbaarder voor je doelgroep – en hetzelfde geldt voor zoekmachines.
Dit kun je doen om je afbeeldingen SEO-proof te maken en Google tevreden te stellen:
Voor SEO is het belangrijk dat je website snel laadt. Grote afbeeldingen kunnen je site flink vertragen. Verklein daarom de afbeeldingen van je producten of diensten zoveel mogelijk zonder kwaliteitsverlies.
Gebruik bijvoorbeeld Google PageSpeed Insights om je laadtijd te analyseren en te achterhalen welke afbeeldingen je het beste kunt comprimeren.
Je kunt Google PageSpeed hier proberen.
Heb je afbeeldingen van 3 MB of groter op je site, dan kan dat je ranking negatief beïnvloeden.
Een vuistregel: afbeeldingen moeten minstens 100×100 pixels zijn, maar niet groter dan 1200×1200 pixels. Je kunt eventueel linken naar een grotere versie via een thumbnail.
Voor het schalen van je afbeelding kun je bijvoorbeeld https://kraken.io/ gebruiken; een uitstekende tool daarvoor.
Google rolt volop het nieuwe mobile first index uit. Je website moet dus responsive zijn, zodat deze zich aanpast aan verschillende schermgroottes. Als je afbeeldingen dat nog niet doen, implementeer een srcset-attribuut. Hiermee maak je verschillende varianten van één afbeelding aan zodat deze altijd past, ongeacht het schermformaat van de gebruiker.
Een makkelijke eerste stap in SEO voor afbeeldingen is het kritisch bekijken van bestandsnamen. Gebruik relevante zoekwoorden aan het begin van de naam en beschrijf duidelijk wat er op de afbeelding te zien is.
Standaard heten afbeeldingen soms IMG23535.jpg of iets dergelijks. Maar zoekmachines begrijpen hier niets van. Gebruik koppeltekens tussen de woorden, bijvoorbeeld blauwe-romper.jpg. Zo herkent Google de zoekwoorden als losse woorden. Underscores zijn af te raden, want dan ziet Google het als één woord.
Zoekmachines begrijpen ae als æ, aa als å en oe als ø, maar gebruik nooit hoofdletters of vreemde tekens in de bestandsnaam.
De ALT-tekst is wat verschijnt als je over een afbeelding zweeft. Dit helpt slechtzienden, maar ook zoekmachines gebruiken de ALT-tekst om te begrijpen wat op de afbeelding staat.
Heb je tekst boven of onder je afbeelding? Voeg daar je zoekwoorden in toe. Dit maakt de kans groter dat je afbeelding gevonden wordt. Google leest die tekst als extra context bij de afbeelding.
Zo’n tekst heet een caption; bezoekers lezen captions vaak mee bij beeld of producten.
Schema-markup, oftewel semantische markup, geeft zoekmachines niet alleen data, maar ook betekenis. Door gestructureerde data nemen zoekmachines je site inhoud beter op. Zo help je zoekmachines om hun resultaten kwalitatief te verbeteren.
Neem bijvoorbeeld het woord polo. Is dat een auto, een kledingstuk of een snoepje? Met semantische markup maak je duidelijk dat het over een auto gaat.
Gebruik Schema.org, een samenwerking tussen Google, Microsoft en Yahoo. Hier vind je voorbeelden voor je data-structurering. Test je markup na afloop via Googles testtool.
Google heeft zelfs een eigen tool: Google Markup Helper. Hiermee kun je live je eigen site markeren. Erg gebruiksvriendelijk!
Zoals gezegd, een afbeelding zegt meer dan duizend woorden, maar een afbeelding kan niet op zichzelf staan. Optimaliseer elke landingspagina richting één zoekwoord waar de URL, titel, tekst en afbeelding op aansluiten. Dit is de perfecte SEO-combinatie.
Stockafbeeldingen worden steeds populairder. Let echter op bij het gebruik van externe (stock) beelden, vooral als je webshop sterk afhankelijk is van beeldmateriaal. Google straft dubbele content bij afbeeldingen net zoals bij tekst.
Google is marktleider dankzij de relevante resultaten, ook bij afbeeldingen. Als Google 10x dezelfde afbeelding zou tonen, zouden gebruikers snel afhaken. Google geeft liever een willekeurige maar unieke afbeelding weer dan meerdere keren hetzelfde beeld in Google Afbeeldingen.
Als je bijvoorbeeld een webshop vol leveranciersafbeeldingen hebt, hoef je niet perse zelf te gaan fotograferen.
Bovenstaand voorbeeld laat hetzelfde product zien, maar op twee verschillende manieren. Voor Google zijn deze twee afbeeldingen niet identiek, dus er is geen risico op dubbele content. Je hoeft niet altijd nieuwe foto’s te nemen om een afbeelding uniek te maken – het aanpassen van pixels volstaat al. Denk bijvoorbeeld aan het wijzigen van de achtergrondkleur, het toevoegen van tekst of het wisselen van de achtergrond.
De bovenstaande methoden zijn niet zo goed als zelf nieuwe productfoto’s maken. Het is een kwestie van tijd voordat Google haar beeldalgoritmes verder aanscherpt. Google werkt hard aan Object Detectie – het herkennen van objecten op afbeeldingen. Daarmee kan Google steeds beter inschatten of een beeld echt uniek is, of alleen qua pixelstructuur verschilt.
Overweeg dus om nu al te investeren in eigen beeldproductie, zodat je voorbereid bent op toekomstige updates van Google (en op je concurrenten). Pixels aanpassen werkt nu, maar of dat straks nog zo is, weten we niet.
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan dat hun marketinginspanningen vergelijkt met die van hun belangrijkste concurrenten.
Jij beslist welke concurrenten we moeten vergelijken.Wij zijn gespecialiseerd in het online verkopen van fysieke goederen en het laten groeien van webshops – en nu kan je profiteren van deze expertise, zelfs als je nog geen klant bent.Het is volledig gratis.
