Neem controle over Facebook's leercurve, verbeter je advertenties en verhoog je omzet.
Thomas Haurum
Heb jij controle over de leercurve van je Facebookcampagnes? Zo niet, dan mis je elke dag omzet.
Als je van hoge CPM’s op Facebook houdt, prijsstijgingen bij kosten per conversie graag viert, of niet genoeg krijgen van lage omzet, lees dan vooral NIET verder.
Maar wil je deze problemen liever vermijden, doe jezelf dan het grootste plezier van vandaag – lees verder (dit duurt minder dan 5 minuten) en krijg grip op de Facebook-leercurve!
Je krijgt 3 praktische hacks om je campagnes te maximaliseren en dure kliks en conversies te voorkomen.
Inhoudsopgave
Het advertentieplatform van Facebook gebruikt machine learning om de levering van elke campagne te optimaliseren. Elke keer als jouw boodschap aan iemand uit je doelgroep getoond wordt, leert Facebook een beetje over het gedrag van vergelijkbare mensen t.o.v. jouw advertentie. Bij een nieuwe gebruiker leert het algoritme weer wat nieuws. Het systeem verwerkt miljoenen datapunten om je campagne te tonen aan wie het meeste kans heeft jouw gewenste actie te nemen.
Dit gebeurt bij alle Facebookcampagnes. Facebook ontdekt zo de beste manier om jouw campagne te leveren. Misschien werkt jouw campagne het beste voor vrouwen om 20:30, en voor mannen om 7:50 ’s ochtends.
Het is tegelijk opmerkelijk complex en verrassend eenvoudig.
In principe is de leercurve nuttig, toch? JA! Ze is heel nuttig. Maar je profiteert er pas van zodra je campagne draait en resultaat boekt. Dan weet Facebook dat het je campagnedoelen kan halen. Meestal stabiliseert de levering na 50 conversies per advertentiegroep binnen 7 dagen. Lukt dit niet, dan wordt je advertentiegroep aangeduid als ‘beperkt aan het leren’. Het is belangrijk de leercurve efficiënt te verlaten. Als je in deze fase teveel uitgeeft, krijg je minder conversies en een hoger CPA – en dat is niet wat je wilt, toch?
Elke wijziging stuurt je campagne terug naar de leercurve, want Facebook moet nieuwe input verwerken. Dit gebeurt bij o.a. de volgende wijzigingen:
Campagneniveau:
Advertentiegroep:
Advertentie:
Kortom: na elke grote, impactvolle wijziging stuurt Facebook je campagne terug naar de leercurve.
Oplossing:
Bundel je aanpassingen! Kijk altijd hoe belangrijk je wijziging is. Kan ze wachten tot je nog meer wil aanpassen? Natuurlijk, als er een extra nul in het biedbedrag staat of je afbeeldingen onjuist zijn, dan grijp direct in. Maar als het om een typefout gaat of één extra afbeelding aan een dynamische advertentie, wacht dan tot je meer te wijzigen hebt en laat je campagne ondertussen even lopen.
Bij veel advertentiegroepen worden ze elk minder vaak door Facebook getoond en getest, waardoor de leercurve onnodig langer duurt. Heb je nu veel groepen actief, vraag je af waarom eigenlijk.
Het is makkelijker rapporteren en inzicht krijgen in prestaties per doelgroep.
Oplossing: Gebruik hiervoor de uitsplitsingsfunctie in Ads Manager voor doelgroepinzichten.
Je wilt het effect van iedere plaatsing vergeleken met je boodschap zien.
Oplossing: Gebruik automatische plaatsingen, zodat Facebook leert welke het beste werken voor jouw boodschap.
Verschillende talen per land/markt draaien.
Oplossing: Gebruik de functie ‘meerdere talen’.
Dit klinkt misschien vreemd na de focus op efficiënt verlaten. Maar: deze fase is juist waar Facebook optimaliseert! Test new afbeeldingen, video’s, teksten, doelstellingen en formaten dus wél. Plan hoe vaak je dingen vernieuwt en test ideeën. Je campagne kan na de leercurve goed presteren, maar dat blijft niet eeuwig zo zonder nieuwe prikkels.
Pas sinds 2020 toont Facebook inzicht in de leercurve. Je ziet nu welk percentage van je budget in de leercurve gaat. Is dat te hoog? Dan kan je waarschijnlijk een lagere CPA krijgen door dit aandeel te verlagen.
Log in bij je advertentieaccount en klik op accountoverzicht: bovenaan zie je het percentage dat in de leercurve zit (ga met de muis over het blauwe lampje).
Dit was een korte samenvatting met 3 praktische tips om de Facebook-leercurve te beheersen. Hopelijk heb je nu beter inzicht in waarom je niet te vaak moet aanpassen zodat je de leercurve snel verlaat, maar ook waarom je wel nieuwe advertenties moet blijven testen.
Heb je vragen of problemen met Facebook-advertenties of heb je hulp nodig om je advertising naar het volgende niveau te brengen? Neem contact op of bel ons via 71 99 34 74.
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan dat hun marketinginspanningen vergelijkt met die van hun belangrijkste concurrenten.
Jij beslist welke concurrenten we moeten vergelijken.Wij zijn gespecialiseerd in het online verkopen van fysieke goederen en het laten groeien van webshops – en nu kan je profiteren van deze expertise, zelfs als je nog geen klant bent.Het is volledig gratis.
