Behoud je SEO-resultaten en zichtbaarheid bij het wijzigen van de domeinnaam van je website.
Ieva Treiliha
Je bedrijf loopt goed en je website krijgt veel bezoekers via Google. Maar na lang nadenken heb je besloten de domeinnaam te vernieuwen. Laat me duidelijk zijn: je domein vaak wisselen is geen goed idee. Er zijn altijd risico’s bij het veranderen van domeinen. Aan de andere kant moet je niet blijven bij een domeinnaam die niet meer past bij je strategie. Denk dus goed na en maak een bewuste keuze – idealiter blijf je langdurig bij de nieuwe naam.
De risico’s van een domeinwissel worden vaak onderschat, omdat ‘dat SEO-ding’ voor velen vaag is. Maar de gevolgen zijn heel concreet: je kunt zichtbaarheidsverlies oplopen op Google door lagere zoekposities. Wat weer minder organisch verkeer, aanvragen en omzet betekent. Het doel is juist méér bezoekers, leads en omzet genereren.
Het onderschatten van SEO-verlies kan dus flink geld kosten.
Daarom raad ik aan deze blog te lezen en te leren waar jij – of jouw webbouwer – op moet letten.
We gaan nu technisch worden. Allereerst:
301-redirects
Geen 301-redirects instellen is het grootste probleem bij het verhuizen van je website.
Een 301-redirect betekent simpelweg “permanent verhuisd”. Dat moet gebeuren voor elke pagina – stuk voor stuk.
Bijvoorbeeld: de productcategorie gammeltdomaene.dk/produktkategori1 zou naar nytdomaene.dk/produktkategori1 moeten redirecten.
Op dezelfde manier: gammeltdomaene.dk/produktkategori1/produkt1 wordt dan nytdomaene.dk/produktkategori1/produkt1.
Bestaat een product niet meer op het nieuwe domein? Redirect dan naar de meest relevante categorie. Bijvoorbeeld: gammeltdomaene.dk/produktkategori1/produkt1 naar nytdomaene.dk/produktkategori1.
De belangrijkste pagina’s die je nog moet redirecten:
Alle data over verkeer, conversies en omzet vind je in Google Analytics.
Zoekwoordposities kun je volgen via tools als AccuRanker of Ahrefs. Met Ahrefs kun je ook de backlinks monitoren.
Monitor je rankings
Het is cruciaal om zoekposities te monitoren vóór, tijdens en na een domeinwijziging. Zo ontdek je snel eventueel SEO-verlies. Een daling in zoekposities zie je meestal sneller dan omzetverlies, zeker als je omzet schommelt.
On-page parameters
Pas de belangrijkste on-page parameters alleen aan als je precies weet wat je doet – vooral als je oude site al goed geoptimaliseerd was. Let met name op:
Neem minimaal je bestaande teksten mee – extra relevante content mag uiteraard ook.
Heb je in SEO geïnvesteerd? Dan weet je welke landingspagina’s goed werken. Behandel die met extra zorg.
Googlebot
Blokkeer Google niet tijdens het bouwen (robots.txt), maar maak de nieuwe site direct indexeerbaar zodra hij live is. Anders blijft je site onzichtbaar in zoekresultaten.
Snelheid
Hoe sneller de website, hoe beter de gebruikerservaring – en daar kijkt Google naar. Is de nieuwe site trager? Dan daalt mogelijk je ranking met als gevolg minder verkeer. Zorg dus dat je nieuwe website net zo snel of sneller is dan de oude. Test dit vóór en na de migratie met Google Page Speed Insights.
Mobielvriendelijkheid
Google werkt mobile first. Je nieuwe website moet dus mobielvriendelijk en responsive zijn, óók als je oude dat niet was. Meer info over Mobile First Index en het belang van responsive lees je hier. Test mobielvriendelijkheid vóór en na de overstap via Google’s Mobile Friendly Tester.
Dien zo snel mogelijk een bijgewerkte sitemap in bij Search Console zodra je site live is. Zo indexeert Google je website sneller. Controleer of het aantal geïndexeerde pagina’s overeenkomt met daarvoor – of met je gewenste aantal als je hebt opgeschoond.
Controleer je data in Google Search Console goed na de migratie. Veel fouten worden daar direct zichtbaar.
Andere relevante artikelen:
Zo maak je je website snel
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan dat hun marketinginspanningen vergelijkt met die van hun belangrijkste concurrenten.
Jij beslist welke concurrenten we moeten vergelijken.Wij zijn gespecialiseerd in het online verkopen van fysieke goederen en het laten groeien van webshops – en nu kan je profiteren van deze expertise, zelfs als je nog geen klant bent.Het is volledig gratis.
