Online marketing omvat veel verschillende aspecten en soms lijkt het alsof alles samenkomt. Dáár begint de echte waardecreatie voor je bedrijf. Zorg je dat al je kanalen samenwerken en elkaar ondersteunen, dan behaal je het hoogste rendement op je investering.
Er zijn twee gebieden die bijzonder goed samengaan als je zorgt voor communicatie en coördinatie tussen specialismen – namelijk SEO en Google Ads. Door synergie te creëren tussen SEO en Google Ads, haal je voor beide disciplines meer waarde uit je inspanningen. Het levert direct resultaat op voor zowel je organische groei als het budget dat je inzet op betaalde advertenties.
Maar hoe creëer je nu synergie tussen SEO en Ads? Daarover gaat deze blog – bekeken vanuit een SEO-perspectief. Wil je meer weten over het verschil tussen SEO en Ads, én synergie zien vanuit de bril van een Google Ads-specialist, lees dan zeker de blog van mijn collega Martin hier.
De fundamentele verschillen tussen Google Ads en SEO
Voordat we ingaan op de synergieën tussen SEO en Google Ads, is het belangrijk het onderscheid duidelijk te maken.
Wat is Google Ads?
Google Ads valt onder wat we PPC-marketing noemen – Pay Per Click. Zoals de naam al zegt, betaal je per klik op je advertentie in Google. Het systeem werkt als een veiling: je biedt op specifieke zoekwoorden, en de hoogste bieder krijgt de beste plek.
Hoe hoog de klikprijs is, hangt af van de concurrentie op het zoekwoord – bepaald op het moment dat er wordt gezocht. Daarom is het essentieel om de waarde van een klik voor jouw bedrijf goed af te wegen en je biedingen bij te sturen waar nodig.
Voor B2B-bedrijven, waar één klik mogelijk € 100.000 aan omzet oplevert, kan een klikprijs van € 100 prima zijn. Voor een B2C kledingzaak met veel lagere orderwaarde zou zo’n klikprijs nooit uitkunnen.
Google Ads omvat verschillende advertentietypes voor verschillende doelen, zichtbaar op meerdere plekken binnen Google. Blijf altijd op de hoogte: Google past geregeld formaten aan, wat gevolgen kan hebben voor je actieve campagnes. Onlangs introduceerde Google een nieuw advertentietype, Performance Max – mijn collega Mark duikt hier dieper in dat onderwerp.
Meer B2B-leads uit Google Ads halen? Beluister deze tip in onze podcast.
Wat is SEO?
SEO staat voor “Search Engine Optimisation” (zoekmachineoptimalisatie). Dit omvat alle inspanningen om een website te optimaliseren voor zoekmachines, met als doel meer verkeer en (online) omzet uit organische zoekresultaten.
Bij WeMarket beschrijven we SEO graag als een krukje met drie poten:
- Poot 1: Technische SEO
- Poot 2: On-page SEO
- Poot 3: Off-page SEO
Mist er één poot, dan is het krukje wiebelig. Mist het er twee, dan kun je er nauwelijks meer op zitten. Oftewel: bij SEO is het belangrijk alle drie de ‘poten’ continu te onderhouden voor optimaal resultaat. Laat je er eentje liggen, dan mis je de maximale waarde van je investering.
Anders dan bij Google Ads (betaalde advertenties), is SEO organisch – je betaalt niet voor elke klik. Doe je SEO zelf, dan is tijd je enige investering. Laat je je helpen door een SEO-specialist, dan investeer je in externe kennis, maar betaal je nog steeds niet per klik via Google.
SEO is vrij complex en bestrijkt veel gebieden. Wil je verder in SEO duiken? Lees meer over waarom investeren in SEO loont en onze tips voor een SEO-vriendelijke website.
De databasis van Google Ads versterkt SEO
Google Ads biedt een schat aan data voor uiteenlopende doelen. Je ziet bijvoorbeeld welke zoekopdrachten de meeste conversies opleveren – onmisbare inzichten in de interesses van je doelgroep. Je ontdekt snel welke advertentietypes en –teksten de hoogste CTR en conversieratio’s halen, en nog veel meer.
Met je Google Ads-data check je de kwaliteit van je advertenties – waaronder Quality Score en Landing Page Experience. Beide beïnvloeden wat je voor een klik betaalt op een specifiek zoekwoord. Hoe hoger je scores, des te beter je posities én lagere klikprijzen.
Deze data helpen je bepalen waar je SEO-inspanningen de meeste impact maken. Zeker op grote sites met veel categoriepagina’s – denk aan webshops – kan het lastig zijn prioriteit te kiezen.
Structuur je SEO-strategie met Google Ads-data
Begin bij de pagina’s met de meeste conversies: Optimaliseer de landingspagina’s waarop je adverteert, bijvoorbeeld op titeltag, metaomschrijving, inhoud, koppen en meer. Hoe sneller Google de match ziet tussen je advertentie en landingspagina, hoe beter het resultaat.
Een ander logisch startpunt voor je SEO zijn juist de landingspagina’s met slechte prestaties in Google Ads, dus met een lage beoordeling of Quality Score. Verbeter je hier de kwaliteit met SEO, dan dalen je kosten per klik én stijgt je rendement. Goede samenwerking tussen je Google Ads- en SEO-specialist is hierbij cruciaal!
Gebruik Ads-data bij je zoekwoordanalyse
Werkte je al met SEO, dan ken je vast de zoekwoordanalyse. Zo’n analyse doe je altijd voordat je met SEO aan de slag gaat.
Je krijgt inzicht in welke zoekwoorden bij welke pagina’s horen, hoe zwaar de concurrentie is en waar eventuele dubbele content of overlap zit.
Voor zoekwoordanalyse zijn gratis en betaalde tools. Zelf gebruik ik altijd minimaal Ahrefs, Google Search Console en Google Keyword Planner.
Ontdek waardevolle zoekwoorden via Keyword Planner
Laatste is een gratis tool binnen Google Ads. Ideaal voor het vinden van relevante zoekwoorden op basis van je aanbod of producten. Typ een term in en Google Keyword Planner toont woorden waaraan je zelf nog niet dacht, maar die veel potentie hebben.
Daarnaast biedt deze tool inzicht in het zoekvolume per maand en hoe de trends evolueren.
Vooral als je in een sector zit met seizoenstrends of als je snel wilt inspelen op marktverschuivingen – de wereld draait nu sneller dan ooit – is dit handig. Zo zie je direct het effect van je inspanningen ten opzichte van de markt.
Hier ontstaat ook de synergie tussen SEO en Google Ads: Je krijgt diepere inzichten in zoekgedrag en trends van je doelgroep, waardoor je proactief SEO-prioriteiten kunt stellen.
Samenvatting
SEO en Google Ads zijn twee gebieden binnen online marketing met enorm veel synergiepotentieel. Kun je de kracht van beide combineren, dan zie je dit terug in organische resultaten én de kwaliteit van je betaalde campagnes.
Of het nu gaat om slimme inzet van alle Google Ads-data, het structureren van je SEO-strategie of het ontdekken van nieuwe zoekwoorden met Google Keyword Planner: je vergroot ermee de gehele waarde voor je bedrijf.
Wil je hulp bij het vinden van de synergie tussen Google Ads en SEO voor jouw bedrijf? Ons SEO-team staat voor je klaar!
