Ontdek hoe advertentie-extensies je zichtbaarheid en prestaties op Google Ads verbeteren met extra info en links.
Thomas Haurum
Naast je gewone Google Ads-campagne kun je advertentie-extensies toevoegen aan je Ads. Wat ze zijn spreekt waarschijnlijk voor zich, maar ben je nog niet vertrouwd met alle opties, dan vind je hier een overzicht. We delen ook een aantal praktische tips voor het effectief gebruiken van advertentie-extensies in Google Ads. En heb ik al gezegd dat deze extensies volledig gratis zijn? Natuurlijk betaal je nog steeds per klik, maar het toevoegen van extensies kost niets extra. Maak je er dus nog geen gebruik van, waar wacht je nog op?
Je kunt verschillende soorten sitelinks aanmaken. Welke sitelinks worden weergegeven en hoe vaak varieert, maar we raden altijd aan om deze toe te voegen aan je Google Ads-campagnes. Hieronder vind je een overzicht van de verschillende Google Ads-extensies en hun werking.
Het bovenstaande voorbeeld laat zien hoe advertentie-extensies je advertentie extra laten opvallen. Dit verschilt per zoekopdracht en als je twee keer dezelfde zoekopdracht doet, kan het aantal zichtbare extensies wisselen.
Met sitelinks stuur je bezoekers naar meerdere pagina’s, niet alleen je hoofdlandingspagina. Perfect om bijvoorbeeld bij webshops relevante producten te tonen. Liever contact met bezoekers? Voeg een sitelink naar je “Contact”-pagina toe, of “Openingstijden” is ook een goede optie. Tot zes sitelinks kunnen worden getoond, maar het daadwerkelijke aantal varieert. In Google Ads zie je precies hoeveel klikken sitelinks opleveren en wat de doorklikratio (CTR) is, vergeleken met advertenties zonder. Benieuwd welke sitelinks veel klikken krijgen en conversies opleveren? Bekijk dit in Google Analytics.
Met highlight-extensies voeg je korte USP’s toe aan je advertenties, zoals “Gratis bezorging”, “Beste getest” of “Snelle levering”. Maximaal vier per advertentie, maar het aantal getoonde extensies varieert steeds.
Heb je een fysieke winkel? Dan zijn locatie-extensies ideaal, vooral zichtbaar voor mensen in de buurt van jouw adres. Zoekopdrachten via mobiel met GPS sturen potentiële klanten zelfs rechtstreeks naar je deur. Je hebt hiervoor een Google Mijn Bedrijf-profiel nodig gekoppeld aan je Ads-account. Grote retailers maken hier volop gebruik van, dus je hebt het vast al eens gezien.
Laat klanten direct bellen vanuit de advertentie, vooral op mobiel. Op desktop wordt je telefoonnummer getoond. Een eenvoudige manier om leads te verzamelen via Google Ads!
Heb je een app? Met app-extensies laat je gebruikers meteen naar de juiste App Store of Google Play gaan. Google herkent zelf welk apparaat wordt gebruikt. App-extensies zijn alleen nuttig als je een app hebt in één van deze stores, bijvoorbeeld voor simpele bestellingen of loyaliteitsprogramma’s. Klanten zien het vaak als extra service – maak er dus gebruik van.
Beoordelingsextensies zijn voorlopig (nog) niet beschikbaar in het Nederlands, maar ze staan wel in de interface. In de VS actief sinds juni 2013, hopelijk snel ook hier. Je kunt hiermee externe recensies laten zien (zelf verzinnen mag niet). Zo vertellen je klanten waarom anderen voor jou moeten kiezen – vaak overtuigender dan wanneer je het zelf zegt.
Automatische extensies zijn extra functies die Google automatisch toevoegt. Je hoeft ze zelf niet te bouwen. Ze kunnen laten zien of gebruikers je site eerder bezochten, reviews tonen of social-media-volgers vermelden.
Klantbeoordelingen worden van andere sites opgehaald (Google+, TrustPilot, Yelp, etc.). Wil je invloed uitoefenen? Zorg voor positieve recensies. Sociale extensies tonen je aantal Google+ volgers; hiervoor moet je website gekoppeld zijn en minimaal 100 beoordelingen hebben.
Google toont geautomatiseerde extensies wanneer de kans op klikken of conversies toeneemt.
Bij WeMarket schakelen we altijd advertentie-extensies in voor onze klanten. Dit kost je niets extra, behalve misschien wat meer klikken. Advertenties met extensies scoren meestal op een hogere CTR, dus meer leads voor jou! Een hogere verwachte CTR verhoogt bovendien je Quality Score, wat ook je AdRank positief beïnvloedt (dus betere posities en/of lagere klikprijzen).
Met advertentie-extensies verhoog je normaal gesproken je CTR. Hierboven zie je een voorbeeld van een hoge CTR dankzij sitelinks.
Voor je begint is het slim om de Google Ads-regels voor extensies door te lezen. Niet goedgekeurde extensies worden niet getoond; dit geldt ook voor andere onderdelen van je advertentie.
Hoe je advertentie-extensies het beste inzet, verschilt per account. Inspiratie opdoen bij concurrenten mag, maar kopieer niet zomaar! Kijk goed naar hun sterke en zwakke punten en maak jouw extensies nog unieker en beter.
Denk bij het maken van extensies aandachtig aan je doelgroep. Wat motiveert hen tot aankoop? Wat trekt hun aandacht? Stem zowel je advertenties als extensies hierop af.
Wil je het potentieel van advertentie-extensies benutten? Bekijk het volgende voorbeeld om te zien waar je deze kunt aanmaken.
In je Google Ads-account kies je het tabblad “Advertentie-extensies” (rood omcirkeld). Klik vervolgens op “Weergeven: xxxxxx” (ook rood omcirkeld).
Daarna krijg je onderstaand scherm, waar je de juiste extensie(s) kiest. Selecteer de gewenste extensie en klik op de rode knop “+ Extensie”, zoals hieronder.
Een hogere CTR vergroot je kans op een betere Quality Score. Toch liever lagere klikprijzen? Lees dan onze blog over lagere klikprijzen in Google Ads.
Vind je het ingewikkeld? Geen probleem! Het team van WeMarket staat voor je klaar – neem contact op!
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan dat hun marketinginspanningen vergelijkt met die van hun belangrijkste concurrenten.
Jij beslist welke concurrenten we moeten vergelijken.Wij zijn gespecialiseerd in het online verkopen van fysieke goederen en het laten groeien van webshops – en nu kan je profiteren van deze expertise, zelfs als je nog geen klant bent.Het is volledig gratis.
