Ontdek slimme methodes om van je bezoekers nieuwsbriefabonnees te maken en je mailinglijst actief te vergroten.
Ieva Treiliha
Online contact maken met potentiële en bestaande klanten kan uitdagend zijn. Daarom is het essentieel om conversiemogelijkheden in je website te verwerken, zodat je beter kunt communiceren met je bezoekers.
Afhankelijk van je doelen met nieuwsbrieven kun je deze inzetten om bezoekers te informeren over nieuwe diensten of producten, nieuwe websitecontent, om meer volgers te krijgen op social media of om meer reviews op Trustpilot te verzamelen.
Nieuwsbrieven zijn een krachtig communicatiemiddel met je bezoekers, maar hoe zorg je dat ze zich inschrijven? – Lees er meer over in dit blogartikel!
Heb je nog geen e-maillijst? Start dan meteen met het verzamelen van e-mailadressen. Nieuwsbrieven zijn een effectief – misschien zelfs het meest effectieve – middel om contact te houden met voormalige, huidige en potentiële klanten.
Op Facebook, Instagram en andere sociale kanalen is je bereik afhankelijk van het platformalgoritme. Daardoor bereik je niet al je volgers zo direct als met e-mailnieuwsbrieven.
Interessante e-mailmarketingstatistieken:
Het doel van een e-maillijst is om eerste bezoekers te veranderen in loyale klanten. Dat bereik je met een aantrekkelijke e-mailstrategie en het juiste bericht op het juiste moment. Onthoud: less is more – niemand wil spam ontvangen.
Het is zeldzaam dat een eerste bezoeker direct iets koopt. Maar als je die bezoeker op je e-maillijst krijgt, stijgt de kans op een latere aankoop aanzienlijk.
Heb je een e-mailmarketingprovider gekozen die past bij jouw wensen? Richt je dan op het converteren van bezoekers naar abonnees.
Zorg ervoor dat je toegang hebt tot functies die passen bij je strategie. Belangrijke functies zijn:
Ben je beginner? MailChimp is een fijne gratis tool om mee te starten.
Je kunt bezoekers op veel manieren verleiden tot inschrijven: subtiel of wat directer. Hieronder lees je meer inschrijfmethodes…
Maak het makkelijk. Zorg dat inschrijven duidelijk vindbaar en simpel is, bijvoorbeeld via een formulier in de footer of een menu-item in je navigatie.
Bekijk hieronder voorbeelden van Dansk Outlet en Kylling & Co.:
↓
Je kunt directer e-mailadressen verzamelen met pop-ups. Je hebt het vast gezien: een formulier verschijnt en je krijgt een gratis e-book of beloning bij inschrijving.
Te veel pop-ups of pop-ups die je niet kunt sluiten zijn erg storend. Denk goed na over wanneer en waar je deze toont.
Je kiest meestal zelf waar de pop-up komt: in het midden of juist in een hoek?
Test formaten en plaatsen. Analyseer welke variant de meeste aanmeldingen oplevert.
Optimaliseer daarna verder op basis van de data.
Stel in wanneer een formulier verschijnt. Test combinaties om te zien wat jouw bezoekers aanspreekt.
Die pop-up verschijnt na X seconden of minuten. De timing is belangrijk: te vroeg schrikt af, te laat mis je je kans. Test en kijk wat werkt.
Die pop-up verschijnt na het bekijken van een vooraf ingesteld aantal pagina’s. Bijvoorbeeld na drie pagina’s inschrijven aanbieden. Ook hier: testen.
Bepaal op welk scrollpercentage de uitnodiging verschijnt.
Exit intent-pop-ups zijn populair: ze verschijnen als iemand de pagina verlaat. Maak inschrijven aantrekkelijk met een incentive.
Om mensen te laten inschrijven, moet je het waardevol maken – zodat ze niets willen missen. Zelfs de interessantste nieuwsbrief is soms niet genoeg.
Gebruik daarom incentives zoals:
Mensen houden van exclusiviteit en voordeel. Kleine extraatjes maken het verschil 🙂
Hoe goed je pop-ups en formulieren ook zijn, het kan lastig zijn om bezoekers te overtuigen zich in te schrijven.
Mensen zijn vaak bang voor spam of irrelevante mails. Wees daarom duidelijk: je stuurt maar twee keer per week, of alleen bij nieuws, sales of nieuwe producten.
Laat klanten kiezen hoe vaak ze nieuwsbrieven willen: dagelijks, wekelijks of maandelijks. Segmenteer je mailing op die voorkeur.
Zijn mensen eenmaal ingeschreven? Doe dan moeite om ze te behouden. Te vaak mailen werkt averechts, maar te weinig ook. Niet alleen frequentie is belangrijk, maar ook relevantie van de inhoud.
Denk aan de Marketing Funnel. Je doelgroep bestaat uit vijf fases:
1.Awareness – men kent je merk, maar daar blijft het bij
Elke fase vraagt om een eigen aanpak. Het doel: klanten richting loyaliteit leiden. Pas je content en aanbiedingen aan per funnel-stap.
Het lijkt misschien veel werk: segmenteren en automatiseren. Maar de meeste systemen bieden automatisering en personalisatie. Lees hier meer over e-mailflows in MailChimp.
Hopelijk heb je inspiratie gekregen om je bezoekers om te zetten in abonnees. Vragen of hulp nodig met e-mailmarketing? Neem gerust contact op of bel ons op 71 99 34 74.
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan dat hun marketinginspanningen vergelijkt met die van hun belangrijkste concurrenten.
Jij beslist welke concurrenten we moeten vergelijken.Wij zijn gespecialiseerd in het online verkopen van fysieke goederen en het laten groeien van webshops – en nu kan je profiteren van deze expertise, zelfs als je nog geen klant bent.Het is volledig gratis.
