Ontdek de 7 belangrijkste Google SEO factoren voor meer zichtbaarheid, betere zoekresultaten en hogere posities in zoekmachines.
Ieva Treiliha
Elke dag worden er meer dan 3,5 miljard zoekopdrachten uitgevoerd op Google!
Ja, je leest het goed! 3,5 miljard.
Om dit onvoorstelbare aantal zoekopdrachten te verwerken en de best mogelijke ervaring te bieden, evalueert Google continu meer dan een miljard websites met een algoritme dat rekening houdt met een breed scala aan factoren. Die zijn erop gericht om ervoor te zorgen dat de hoogste posities in de zoekresultaten ook daadwerkelijk de ‘beste’ pagina’s zijn voor de gebruiker.
Google heeft bevestigd dat het zo’n 200 factoren gebruikt om websites te rangschikken, maar veel hiervan blijven strikt geheim. Dit is mede om te voorkomen dat websites die kennis uitbuiten om hoger te scoren zonder daadwerkelijk waarde voor de gebruiker te leveren.
Toch zijn er heel wat factoren wel bekend, maar een artikel over allemaal zou enorm lang zijn. Daarom focus ik in deze post op de 7 belangrijkste factoren die jouw ranking beïnvloeden.
Specifiek behandel ik:
On-page optimalisatie is een van de kerngebieden binnen SEO. Het is al jarenlang erkend als belangrijke rankingfactor en omvat veel onderdelen. Simpel gezegd: het zijn verbeteringen aan je website zodat Google je content beter begrijpt en relevante resultaten kan tonen aan gebruikers.
Omdat on-page optimalisatie zo’n cruciale factor is, splits ik dit verder uit in de belangrijkste onderdelen hiervan.
We zeggen het vaak – en we herhalen het graag: Content is king!
Voor SEO zijn er allerlei slimme trucjes, hacks en shortcuts te vinden. Ja, we hebben er zelf vast ook wel eens een gedeeld. Maar feit blijft: je kunt niet simpelweg het algoritme ‘hacken’ – tenminste, niet als je voor de lange termijn wilt scoren. Google voert jaarlijks 3.200 updates uit aan zijn algoritme, dus elk gat wordt snel weer gedicht. Eén ding kun je echter altijd op rekenen:
Google heeft één overkoepelend doel: De zoekresultaten zo nauwkeurig mogelijk maken en de behoefte van de gebruiker vervullen.
Meer over hoe content marketing en SEO hand in hand gaan, lees je hier:
Haal het maximale uit je contentmarketing met SEO
Aangezien Google als doel heeft om precies dat te tonen waar de gebruiker naar zoekt, moet je bij het maken van content altijd naar de zoekintentie kijken. Waar zoekt de gebruiker op – en geef jij daar ook écht antwoord op? Lever je een concreet en duidelijk antwoord, dan is Google blij. Ze monitoren ook of gebruikers na jouw pagina weer naar andere soortgelijke pagina’s gaan. Gebeurt dat, dan is het antwoord vermoedelijk niet gevonden.
Wees dus altijd duidelijk en beantwoord direct de vraag van je bezoeker.
Lees meer over zoekintentie:
Wat betekent CTR-optimalisatie voor je SEO-prestaties?
Naast zoekintentie onderzoek je uiteraard welke woorden en zinnen jouw gebruikers gebruiken. Misschien heb je daar een idee van, maar de kans is groot dat je andere woorden gebruikt dan je doelgroep. Controleer dus of je deze woorden voldoende in je content verwerkt hebt, en of je ‘keyword density’ (hoe vaak ze voorkomen in de tekst) voldoende is.
Het algoritme van Google leunt zwaar op zoekwoorden, dus je landingspagina moet daarover gaan waar mensen naar zoeken. Door de juiste relevante woorden en zinnen duidelijk op te nemen, laat je dat merken aan Google.
De hoeveelheid tekst op je website beïnvloedt je ranking. Uit onderstaand schema blijkt dat de top-resultaten vaak de meeste tekst bevatten.
TIP: Hoeveel tekst jij nodig hebt hangt af van het aantal woorden bij je concurrenten. Streef in elk geval naar 10% meer tekst.
MAAR: Omdat tekstlengte bekend is als factor, worden er nu soms eindeloze teksten geschreven. Zorg dus ook dat je content kwalitatief is, origineel en vernieuwend.
Sterke tips over waardevolle content vind je in het uitgebreide artikel van Ieva:
SEO tips: Handleiding voor Google’s algoritme-updates
Bij het schrijven van webteksten is het essentieel dat je content volledig en relevant is voor de gebruiker. Maar vergeet niet: Google is een machine. Wil je duidelijk maken waarover je pagina gaat, zorg dan dat je (primaire) zoekwoord in de kopteksten staat. Je H1 moet het hoofdonderwerp bevatten, H2 en H3 zijn ideaal voor secundaire zoekwoorden.
Hiermee begrijpt Google de inhoud en structuur van je pagina beter en help je zowel je ranking als de leesbaarheid voor bezoekers.
Nogmaals: het is cruciaal dat Google én je gebruiker snel vindt wat ze zoeken.
Metadata bestaat uit een titel-tag en meta-omschrijving.
De titel-tag is de kop in de zoekresultaten, de meta-omschrijving is de tekst daaronder.
Titel-tag
Je titel-tag moet het belangrijkste zoekwoord vooraan hebben, en mag niet te lang of te kort zijn. Via tools zoals https://www.storybase.com/da/ctr-tool/ kun je dit controleren.
Let daarbij op:
Meta-omschrijvingen
Google scant je meta description niet meer op zoekwoorden, maar verwerk je belangrijkste zoekwoord alsnog: het ingevoerde zoekwoord wordt vet weergegeven. Het doel van de meta description is vooral: verleiden tot een klik. Wees dus aantrekkelijk, helder en pas zonodig een call-to-action toe. Zorg dat de tekst niet wordt afgebroken.
On-page optimalisatie geeft niet alleen richting aan Google, maar verhoogt ook je CTR – wat óók een ranking factor is.
Gestructureerde data – ook wel rich snippets – zijn steeds prominenter zichtbaar in Google. Bijvoorbeeld sterrenbeoordelingen of extra bedrijfsinfo, zoals bij ‘Zwitserse rol’.
Dankzij gestructureerde data vindt Google eenvoudiger essentiële info op je website, waardoor je resultaat in de zoekresultaten aantrekkelijker en klikbaarder wordt – wat weer positief is voor je ranking.
Gestructureerde data is slechts één aspect van Schema Markup, maar dat behandelen we nu niet verder.
Inbound links – oftewel backlinks – horen bij off-page SEO en zijn links van andere sites naar jouw site. Krijg je relevante en sterke links, dan ervaart Google dat als een aanbeveling. Zeker als deze van autoritaire websites komen binnen een gelijkaardig vakgebied.
De waardevolste links krijg je van sterke sites, relevant voor jouw onderwerp. Google vertrouwt die aanbevelingen meer dan links van willekeurige of zwakke sites. Als je bijvoorbeeld herensieraden verkoopt, telt een link van GQ véél zwaarder dan een foodblog.
Meer over linkbuilding lees je hier:
Hoe bouw je kwalitatieve links op?
Het zal je niet verbazen: mobiel is hét apparaat voor de meeste zoekopdrachten. Een mobielvriendelijke site is dus essentieel voor Google én de gebruiker. Google indexeert nu zelfs mobiel eerst (‘mobile first indexering’). Is jouw site niet responsive, dan verdwijn je uit de topresultaten.
Test je site via: https://search.google.com/test/mobile-friendly
Google’s algoritme is belangrijk, maar vergeet de gebruiker niet: 58% zoekt mobiel, 40% doet dat zelfs exclusief. Je kunt het je niet veroorloven om geen responsive website te hebben.
Lees meer over responsive design:
Waarom responsive design belangrijker is dan ooit
Al in 2014 werd veiligheid een ranking factor. Toch vind je nog steeds soms onveilige sites, maar pas na veel scrollen. Google presenteert nu namelijk liever veilige resultaten.
Een veilige website is simpelweg: je URL start met https://. Heb je dat nog niet? Regel snel een SSL-certificaat.
Lees meer over wat een SSL-certificaat is en welke je moet kiezen:
Wat is een SSL-certificaat?
Paginasnelheid is een officiële ranking factor. Langzame laadtijden zorgen voor slechte gebruikerservaring; de consument is ongeduldiger dan ooit. Duurt het laden langer dan 3 seconden, dan haakt een groot deel van je bezoekers af.
Je wil dus een razendsnelle website. Hoe sneller je site, hoe beter de ervaring – én hoe hoger je in de zoekresultaten komt.
Merk op: sommige plugins vertragen je site, maar zijn essentieel voor bijvoorbeeld tracking. De snelste site betekent soms inleveren op andere functies.
Test je snelheid met Google’s tool: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/.
Na de test krijg je suggesties om je snelheid te verbeteren.
Lees meer over wat je zelf kunt doen voor een snellere site in Mathias’ artikel:
Maak je website snel
Zoals vaker genoemd, wil Google de beste resultaten bieden aan gebruikers. Wat Google belangrijk vindt, moet ook jouw focus zijn. Gebruikerservaring is daarom automatisch een van de belangrijkste factoren.
Regelmatig raakt de gebruiker uit het oog in de strijd om aandacht van Google. Dat heeft hooguit tijdelijk effect; Google voert zoveel updates uit, dat je nooit alles kunt voorspellen. Eén zekerheid: Google streeft altijd naar een zo goed mogelijke gebruikerservaring.
Een van de belangrijkste meetpunten is hoe lang bezoekers op je site blijven – tijd per sessie. Vertrekt men snel wegens oninteressante, trage of onduidelijke content, dan daalt je ranking. Tijd per sessie en aantal bekeken pagina’s laten Google zien of je content relevant en waardevol is.
Zorg voor een goede sitestructuur, een intuïtief menu en sterke interne links zodat bezoekers eenvoudig alles vinden én langer blijven.
Let wel: uiteindelijk wil je vooral je producten of diensten verkopen. Je werk start pas nadat een bezoeker op je site is: verleid ze met je USP’s, design en gebruiksgemak – en maak van bezoekers klanten.
Er is geen quick win in SEO, en je moet met talloze factoren rekening houden.
Veel factoren heb je zelf of je webbouwer in de hand, maar pas op voor te veel trucjes. Die kunnen morgen alweer achterhaald zijn. Focus dus altijd op de behoefte van de gebruiker – oftewel, Google’s interpretatie daarvan.
De beste langetermijnstrategie blijft optimaliseren voor de gebruiker, samen met de bevestigde rankingfactoren van Google. Bouw niet uitsluitend op iets wat Google morgen kan aanpassen: hun gebruikersfocus verandert niet.
SEO is enkel een doorlopend en tijdrovend proces – maar het brengt je uiteindelijk hogere posities, meer klikken en meer conversies.
Hulp nodig? Wij staan klaar!
Neem hier contact op »
Bij WeMarket bieden we bedrijven een benchmarkrapport aan dat hun marketinginspanningen vergelijkt met die van hun belangrijkste concurrenten.
Jij beslist welke concurrenten we moeten vergelijken.Wij zijn gespecialiseerd in het online verkopen van fysieke goederen en het laten groeien van webshops – en nu kan je profiteren van deze expertise, zelfs als je nog geen klant bent.Het is volledig gratis.
